В России впервые зарегистрировали больше товарных знаков на кириллице

Во втором полугодии 2025 г. количество заявок от российских юрлиц на регистрацию новых товарных знаков на кириллице впервые превысило число заявок на латинице — сразу на 10%. Всего компании подали 73 822 заявки: из них 16 249 — на кириллице, 14 887 — на латинице. Остальные заявки подали иностранные юрлица, приводят «Ведомости» данные сервисов «Онлайн патент» и «Рег.решения».

Число регистраций товарных знаков на латинице ежемесячно превышало количество регистраций на кириллице в среднем на 23% в 2023-2024 гг. Но в июле 2025 г., после одобрения закона о запрете на использование иностранных слов в наименованиях, который вступил в силу 1 марта 2026 г., кириллица стала преобладать в товарных знаках.

Сейчас компаниям с иностранными названиями могут назначить штрафы до 500 000 руб., если нарушение было в рекламе и ввело потребителей в заблуждение относительно происхождения товара. Также компанию могут попросить демонтировать вывеску, обновить сайты, приложения и иные публичные материалы, говорит руководитель антимонопольной практики юрфирмы «МЭФ Legal» Оксана Павлухина. Крупные компании с зарегистрированными товарными знаками могут не менять название: исключения работают для фирменных наименований, товарных знаков и знаков обслуживания, зарегистрированных в Роспатенте, объяснила управляющий партнер «Поправка бизнеса» Наталия Поправко.

В публичном поле должны соблюдаться нормы современного русского литературного языка по словарям, список которых утвердило правительство, указывает старший юрист Seven Hills Legal, патентный поверенный Наталия Спицына. Поэтому слова, написанные на кириллице, но не включенные в указанные словари, например «коуч», «бабл ти», «бамбл», могут быть признаны не соответствующими нормам современного русского литературного языка и запрещены для публичного использования.

В последние годы есть тренд на русификацию брендов, поэтому и растет число регистраций товарных знаков на русском языке, объяснил советник практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин. «Если раньше разграничение проходило по локальности или глобальности бренда, то сегодня кириллица ассоциируется у потребителя не с локальным продуктом/качеством, а скорее с маркером доверия», — подчеркнул директор по стратегии Realweb Никита Антонов.

После утверждения закона бизнес начал адаптироваться к новым требованиям. Некоторым торговым центрам, например, пришлось менять указатели внутри помещений, переводить названия стоек информации, которые раньше традиционно назывались infodesk. А фудкорты теперь превращаются в «ресторанные дворики». Подробнее об адаптации бизнеса — в тексте Shopper's.