Ритейлеры стали чаще запускать марки ЗОЖ-продуктов

АО «Тандер», управляющее сетью «Магнит», подало заявку на регистрацию товарного знака «Зожно несложно». На материалы Роспатента обратили внимание «Ведомости». Под этой собственной торговой маркой (СТМ) компания хочет выпускать продукты для здорового питания, которые станут альтернативой привычным продуктам, но с минимальным количеством сахара, соли, жиров и повышенным содержанием полезных веществ, уточнил представитель «Магнита». Под маркой в марте запустят более 60 товаров, включая перепелиные яйца, матчу, цикорий, белевскую пастилу и льняной хлеб.

Выпускать товары для нового СТМ будут на мощностях ведущих российских предприятий и на своих производствах, говорит представитель сети. Инвестиции в проект ограничиваются «затратами на создание бренда и потребительское тестирование». Вероятно, вложения не превысили несколько десятков миллионов рублей, оценил генеральный директор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, выпуск товаров на своих мощностях обеспечит ценовую конкурентоспособность и маржинальность товаров. С помощью запуска марки компания даст потребителю считать, что сеть следит за актуальными трендами рынка и обеспечит хорошие продажи благодаря быстрому росту ЗОЖ-товаров.

Помимо «Магнита», на тренде на здоровый образ жизни хочет заработать и Ozon: он тоже планирует заняться производством таких продуктов, по данным Роспатента. Компания зарегистрировала товарный знак Go for sport в классах снеков, спортивного и диетического питания. Выпускать под ней будут протеиновые батончики без сахара, говорит представитель маркетплейса. Продажи стартуют на Ozon и Ozon fresh в конце марта. Выпускать их будут в России, это позволит загрузить мощности региональных фабрик. Инвестиции в проект Бурмистров оценил в 20 млн руб.

Представители «Магнита» и Ozon объясняют запуск новых брендов с ростом популярности продуктов для здорового питания. По данным NTech, спрос на здоровые перекусы в России в 2025 г. вырос на 16,1%, до 75,2 млрд руб., а в натуральном выражении — на 2,6%, до 70 600 т.

О росте популярности ЗОЖ-продуктов говорят и представители других сетей. В «Перекрестке», у которого есть бренд продуктов с чистым составом «Зеленая линия», спрос на ЗОЖ-товары в 2025 г. вырос на 10%. У «Ленты» есть СТМ «Лента life», в целом в сети спрос на полезные товары увеличился на 20%. Высокой популярностью пользуются протеиновые батончики: в «Перекрестке» их продажи за год выросли на 64%, в Metro — на 90%.