У сети магазинов нижнего белья Agent Provocateur в России сменился владелец

Предпринимательница Айсель Трудель 29 января 2026 г. вышла из состава учредителей ООО «Меркурий», которое управляет в России бутиками британской сети магазинов нижнего белья Agent Provocateur. Информацию в «СПАРК-Интерфаксе» заметил «Коммерсантъ». Новым владельцем 100% долей стала Эка Матуа, которая называла госпожу Трудель своей подругой детства.

100% в ООО «Меркурий» стоит 1,5 млрд руб., оценил инвестбанкир Илья Шумов. По его словам, последние несколько лет бизнес компании рос на 20% в год. Он не исключает, что средства могли понадобиться на развитие других проектов Трудель. Она участвует в девелоперских проектах и владеет 30% в ООО «Специализированный застройщик «Грани».

Эка Матуа — партнер Светланы Шишхановой, жены экс-владельца Бинбанка Микаила Шишханова, племянника миллиардера Михаила Гуцериева. Матуа и Шишханова в 2013 г. основали компанию Smile World, которая занималась эксклюзивной дистрибуцией брендов Caramel, Pom d’Api и Nicole Benisti в России. В 2020 г. компанию ликвидировали. Сейчас Матуа выступает гендиректором ООО «Экма групп», которое занимается ресторанным бизнесом.

Agent Provocateur принадлежит британской Frasers Group plc, которая также владеет онлайн-ритейлером Asos. Agent — одна из немногих люксовых марок, которая продолжила работу в России после начала военной спецоперации на Украине в 2022 г. Россия формирует примерно 30% глобальной выручки у Agent Provocateur, приводит мнение экспертов гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс.

В целом многие зарубежные бренды нижнего белья, включая Intimissimi, Tezenis, Wolford, Lise Charmel, не покинули российский рынок после начала спецоперации, напомнила Лебсак-Клейманс. Она связывает это с тем, что закупочная цена белья обычно не превышает лимита в 300 евро, который установили западные санкции.