«Магнит» может начать выпускать энергетики под собственной торговой маркой

АО «Тандер» (управляет торговой сетью «Магнит») подало в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака My rules, под которым планируется выпускать энергетические, изотонические и обогащенные протеином напитки, сообщают «Ведомости». Представитель компании подтвердил, что «Магнит» рассматривает возможность запуска собственной торговой марки в этих категориях, но подробности не раскрыл.

Для разработки брендинга и продажи минимальной тестовой партии в нескольких городах потребуется около 15 млн руб., считает эксперт сервиса по оптимизации торгового пространства «Про.cторы» Ирина Болотова.

По ее словам, в категории энергетиков основной оборот приходится на крупные и узнаваемые бренды. Директор по аналитике NTech Леонид Ардалионов соглашается, что в этой категории важен сильный бренд, поэтому новая марка «Магнита» может показать «слабый результат». По информации аналитической компании, доля СТМ энергетиков за девять месяцев 2025 г. сократилась год к году на 0,5 п. п. в денежном выражении — до 2,8%, и на 0,1 п. п. в натуральном — до 5,1%.

Проект может быть успешным, если «Магнит» сможет предложить потребителям уникальный продукт, подчеркнула Болотова. По ее словам, если энергетики под СТМ ритейлера займут значимую долю внутри сети, у них появятся «хорошие шансы» выйти на общероссийский уровень.

«Магнит» регистрирует товарный знак для энергетиков на фоне увеличения спроса на них. В январе—сентябре 2025 г. продажи энергетиков в России выросли на 19% в денежном и на 4% в натуральном выражении, по данным NTech. По объемам реализации энергетики уже сравнялась с растворимым кофе, отметил Ардалионов. По его словам, спрос на них в основном растет за счет молодежи.