Weissgauff выпустит под своей маркой товары для дома, садовую технику, электроинструменты

Российский производитель бытовой техники Weissgauff собирается выпускать под собственной торговой маркой (СТМ) товары для дома, в том числе посуду и текстиль, а также садовую технику и электроинструменты, рассказал Shopper’s гендиректор компании Михаил Хлуднев. Запуск новых товаров запланирован на 2026 г. Продаваться они будут в интернет-магазине бренда и на маркетплейсах.

«В ближайшие годы Weissgauff станет полноценным производителем товаров для дома. Но бытовая техника будет по-прежнему преобладать в обороте компании», — сказал Хлуднев.

 В 2024 г. Weissgauff, который стал известен благодаря крупной бытовой технике, стал делать также мелкую технику для дома — пылесосы, кофемашины, грили, планетарные миксеры, мясорубки, а с 2025 г. — бытовую химию — средства для посудомоечных машин, для стирки и для уборки. В первом полугодии 2025 г. бренд занял 2-е место по продажам крупной бытовой техники в штуках, по данным «М.Видео-Эльдорадо». 

«Weissgauff достиг большой доли на рынке бытовой техники и, чтобы дальше интенсивно развиваться, и нужно выходить в новые категории, — говорит Хлуднев. — Бренд стал известным и узнаваемым, и это позволяет расширять его в новых категориях».

Компания пока не определилась, где производить новые товары — в России или в Китае, будут «это собственные разработки или заимствованные». По словам Хлуднева, «все сценарии в проработке».

Weissgauff хочет нарастить выручку за счет новых категорий, предвидя, что выручка от продажи бытовой техники больше не будет расти прежними темпами, считает генеральный директор TelecomDaily Денис Кусков. «Покупатели знают бренд, но могут скептически отнестись к его новым продуктам, если в них не будет добавленной стоимости — например, если только заказывать в Китае посуду или текстиль и продавать их под СТМ», — считает эксперт. «С одной стороны, у компании есть налаженные логистические цепочки и контакты в Китае для того, чтобы быстро выпустить новые продукты. Но ничего уникального, что могло бы привлечь покупателей или ценного, за что они хотели бы переплатить, нет», — сказал он.

Скептически Кусков и оценил идею продавать под СТМ электрооборудование и садовую технику. Он предположил, что компания не будет разрабатывать собственные продукты — это слишком дорого. Покупатели же хотят приобретать товары брендов-экспертов и «могут с сомнением отнестись к газонокосилкам от производителя бытовой техники». Но в мировой практике есть пример китайской компании Xiaomi, которая начала бизнес с производства телефонов, а сейчас в ее ассортименте, кроме смартфонов и планшетов, есть крупная бытовая техника и электрооборудование, признает Кусков. Но все равно российским компаниям сложно быть экспертами во всех направлениях, считает он.