У «Вкусно — и точки» появился первый слоган — «Все как мы любим»

У сети фастфуда «Вкусно — и точка» появился первый официальный слоган — «Все как мы любим», сообщила Shopper’s пресс-служба компании. Его разрабатывали более года совместно с рекламно-коммуникационной группой «Родная речь». Всего было придумано не менее 30 вариантов.

По словам представителя «Вкусно — и точки», в слогане решили сделать акцент на любви, поскольку это лежит в основе ДНК бренда с самого открытия: «Она — в заботливом сервисе, в еде, приготовленной так, как любят многие, в моментах, которые сближают». Три года назад первый ресторан «Вкусно — и точка» открылся на Пушкинской площади с надписью на фасаде: «Название меняется — любовь остается».

В компании объясняют, что появление слогана именно сейчас — осознанный шаг, который должен подчеркнуть, что за три года бренд завоевал любовь россиян. «Вкусно — и точка» ссылается на исследования «Ромир», согласно которым сеть лидирует по индексу доверия среди потребителей.

Сеть «Вкусно — и точка», пришедшая на смену McDonald’s, начала работать в России 12 июня 2022 г. При перезапуске рестораны обновили дизайн, логотип и изменили меню. Уже в июле 2022 г. «Вкусно — и точка» опубликовала свой первый рекламный ролик на YouTube. В 2024 г. выручка компании составила 187,4 млрд руб. (+20,3%), чистая прибыль — 17 млрд руб. (+19,7%). Сейчас у сети более 950 предприятий в 65 субъектах России.

До ухода McDonald’s из России у компании был слоган «Вот что я люблю». В декабре 2025 г. McDonald’s зарегистрировал в России товарный знак с логотипом сети и слоганом I’m lovin’ it («Вот что я люблю»), который будет действовать до 2034 г. В ноябре McDonald’s зарегистрировал семь товарных знаков в России — «Биг тейсти», «Квотер паундер», «Роял чизбургер», McFresh, McFlurry, Big Mac и «МакДоставка».

Бизнес McDonald's в России был продан предпринимателю Александру Говору. В соглашении предусмотрен опцион на обратный выкуп в течение 10–15 лет при условии, если Говор будет владельцем мастер-франшизы.