Владельцам ПВЗ могут разрешить работать с несколькими маркетплейсами

Минпромторг собирается запретить маркетплейсам вводить дискриминационные условия для владельцев мультибрендовых пунктов выдачи заказов, которые работают или планируют сотрудничать с несколькими торговыми площадками. Мера содержится в подготовленном министерством проекте «дорожной карты» по формированию национальной модели торговли, с копией документа ознакомился «Коммерсантъ».

Новые ограничения для маркетплейсов планируют ввести в 2026 г. через обязательные стандарты или федеральный закон. В Минпромторге считают, что мера повысит производительность труда и высвободит площади. В июне 2025 г. число ПВЗ в российских городах-миллионниках увеличилось на 51%, до 51 000 штук, согласно подсчетам «2ГИС». Обычно владельцы ПВЗ — предприниматели, развивающие бизнес по франшизе маркетплейсов.

Активно развивать именно монобрендовые ПВЗ маркетплейсы начали в 2019—2021 гг., напомнил руководитель проектов практики «Потребительский сектор и АПК» Strategy Partners Роман Самойлов. Тогда Ozon и Wildberries начали масштабирование сетей с брендированием через программу субсидирования. «Последняя миля» важна для контакта с клиентом: маркетплейсы не хотели, чтобы потребитель видел логотипы конкурентов, объяснил Самойлов. Монобрендовые ПВЗ проще интегрировать в единую логистическую систему, оптимизировать их загрузку и график заездов курьеров.

Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) выступала против предложений Минпромторга, говорит ее президент Артем Соколов. По его словам, такие меры запрещают продвижение бренда маркетплейса, сокращают возможности по контролю качества услуг. И остаются вопросы: как, например, будут разгружать товар, если приедет доставка сразу от нескольких операторов, рассуждает он.

Принуждение владельцев ПВЗ к сотрудничеству с одной платформой нарушает антимонопольные нормы, считает руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Самойлов говорит, что мера была бы полезна владельцам ПВЗ с низкой плотностью заказов — например, в малых населенных пунктах. Wildberries и Ozon разрешают заниматься другим бизнесом, если он не мешает работе пункта выдачи, рассказали их представители.