Число пользователей сервисов рассрочки выросло в 2,8 раза за два года

С января 2023 г. по сентябрь 2025 г. ежемесячное количество пользователей сервисов оплаты частями выросло в 2,8 раза — до 3,9 млн человек. Количество уникальных пользователей этих сервисов в 2025 г. превысило 36 млн (против 23,6 млн в 2023 г.). Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на данные Т2.

Люди в возрасте 35–44 лет пользуются такими сервисами почти на 90% активнее клиентов 25–34 лет и на 30% больше пользователей 45–54 лет. Женщины оплачивают покупки частями в 1,5 раза чаще мужчин, хотя среди ежемесячных активных пользователей мужчин все же больше.

К сервисам, позволяющим делить полную стоимость покупки на несколько платежей, относятся «Халва» от Совкомбанка, «Долями» от Т-банка, «Подели» от Альфа-банка и «Яндекс сплит». По данным Т2, лидером по числу пользователей стала рассрочка по карте «Халва» с долей 49% от всех пользователей. На втором месте — «Долями» (38%), на третьем — «Подели» (13%).

Гендиректор TelecomDaily Денис Кусков объясняет рост аудитории сервисов рассрочки популярностью онлайн-магазинов, где можно расплачиваться частями. По его словам, из-за высокой ключевой ставки и растущей финансовой нагрузки у людей становится меньше свободных денег, поэтому сумму покупки удобнее разделить на несколько платежей.

По информации гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, средний чек среди всех пользователей сервисов рассрочки составляет около 9000 руб., а среди тех, кто пользуется ими регулярно, около 12 000 руб.

В 2025 г. рынок BNPL (buy now, pay later — «купи сейчас, плати потом») может достичь 500 млрд руб., прогнозируют в «Infoline-аналитике». В следующем году компания ожидает замедления роста из-за высокой долговой нагрузки населения.