В России могут возобновить выпуск водки «Путинка»

«Тульский винокуренный завод 1911» (ТВЗ) 8 октября 2025 г. получил декларацию о соответствии на производство водки «Путинка классическая». На данные в реестре Росаккредитации обратил внимание «Коммерсантъ». По словам собеседника газеты на алкогольном рынке, пока это только технический аспект для компании, планов по розливу еще нет. Представитель ТВЗ отказался от комментариев.

Марку водки «Путинка» в 2003 г. придумал маркетолог Станислав Кауфман. Водка долгое время выпускалась на мощностях московского завода «Кристалл». На конец 2021 г. 57,07% акций предприятия находилось у ООО «Диалог», которое принадлежит Дмитрию Проценко.

Пик популярности «Путинки» пришелся на лето 2015 г., тогда марка занимала 2,74% в структуре натуральных продаж водки, по данным аналитической компании «Нильсен». Но уже через год марка опустилась с четвертой строчки в рейтинге самых продаваемых водок на 15-е. Трудности могли быть связаны с ее тогдашним дистрибутором — «Статус-групп», поскольку компанию лишили лицензии. Сейчас бренд принадлежит «Байкал-инвест», ее собственник — ЗПИФ «Байкал».

Вероятно, производство «Путинки» будет вестись на лицензионной основе, полагает владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман. Передача марки может объясняться тем, что ее производство на мощностях «Кристалла» не планируется. В целом с 2020 г. «Кристалл» почти полностью пропал с рынка, отметил президент гильдии «Алкопро» Андрей Московский.

Для производителя возродить старый бренд рациональнее с экономической точки зрения, стартовые продажи марки могут быть хорошими, говорит Московский. Но закрепиться на рынке сложно, редко когда перезапуск водочных брендов бывает удачным. Нужно правильно выстроить ценовое позиционирование, тогда как в массовом водочном сегменте высокая конкуренция, продолжает эксперт. И нужно попасть на полки крупных федеральных ритейлеров, а ТВЗ в основном отгружает алкоголь в «Красное&белое».