«М.Видео-Эльдорадо» запустила сервис рассрочки «Порублю»

Сеть магазинов электроники «М.Видео-Эльдорадо» запустила BNPL-сервис «Порублю». Об этом сообщила компания. BNPL (buy now, pay later — «купи сейчас, плати потом») — формат рассрочки, когда покупатель оплачивает товар частями, а услугу финансирования предоставляет не банк, а финтех-сервис или сам ритейлер. Пользователи по условиям сервисов часто не платят процентов.

«Порублю» действует на товары до 20 000 руб. и дает оплатить в четыре одинаковых платежа без оформления кредита и проверки кредитоспособности. Срок рассрочки — шесть недель, сервис доступен на сайте и в приложении «М.Видео», ведет его дочерняя структура ритейлера «Директ кредит центр». Размер комиссии компания определит позже, на старте будут «пилотироваться разные варианты». В перспективе сервис будет работать не только в магазинах «М.Видео-Эльдорадо», но и в других магазинах, добавил гендиректор «Директ кредит центра» Олег Гарифуллин.

Модель BNPL актуальна из-за дорогих кредитов, а регулироваться сервисы начнут только с апреля 2026 г., поэтому сейчас отличное время для их развития, прокомментировал «Ведомостям»  гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, лимит в 20 000 руб. и короткий срок рассрочки помогут минимизировать риски, а формат логично дополняет продуктовую линейку финуслуг группы.

Появление новых решений усиливает конкуренцию, говорит гендиректор BNPL-сервиса «Долями» от «Т-банка» Максим Зайцев. Он оценил BNPL-рынок в России в 300 млрд руб. по итогам первого полугодия 2025 г. и отметил, что техника и электроника входят в топ самых популярных категорий. Также свои BNPL-сервисы есть у «Яндекса» («Сплит»), Wildberries («Частями») и Альфа-банка («Подели»).

BNPL-сервис от ритейлеров — это возвращение к классической модели продажи в рассрочку, когда услугу предоставляет сам продавец, а не банк, считает вице-президент Ассоциации российских банков Алексей Войлуков. По его словам, такой сервис может увеличить средний чек: если раньше человек мог купить только один товар из-за ограниченного бюджета, то теперь — несколько с оплатой частями.