Продажи на зарубежных интернет-площадках выросли почти на треть

Траты россиян на зарубежных интернет-площадках в январе — июне 2025 г. выросли на 31%, до 157 млрд руб. С данными Ассоциации компаний интернет-торговли ознакомился «Коммерсантъ». Эта динамика чуть уступает общему темпу роста онлайн-торговли: в первом полугодии рынок вырос на 36%, до 5,3 трлн руб.

На CDEK.Shopping продажи в январе — июне выросли на 8%, до 2,3 млрд руб. Траты в основном растут за счет недорогих заказов, говорит представитель площадки. По его словам, за первое полугодие средний чек снизился на 15%, до 17 000 руб. В основном россияне покупают за рубежом дешевые одежду и обувь, тратя в среднем 1000 руб., по данным Ozon Global. Его представитель уточнил, что 65% таких заказов оформляют жители малых городов, для которых цена часто становится главным фактором выбора.

Покупки за рубежом стали для россиян привычными. Если раньше люди покупали за границей реже, но тратили больше, то сейчас они привыкли к онлайн-шопингу, пояснил руководитель Института развития предпринимательства и экономики Артур Гафаров. Потребители одинаково воспринимают покупку у зарубежного и российского производителя, добавила управляющий партнер аналитического агентства «ВМТ консалт» Екатерина Косарева.

28,9% от всех трат на покупки на зарубежных интернет-площадках в январе—июне пришлись на электронику и бытовую технику, согласно АКИТ. Средний чек, по ее данным, в категории остается достаточно высоким — 5200 руб. На втором месте товары для дома, там в среднем платят 1800 руб. На одежду обычно тратят 3000 руб., на товары для красоты и здоровья — 1100 руб.

Не исключено, что темпы роста заказов из-за рубежа могут ускориться, если смягчатся санкции западных стран в отношении России, говорит Гафаров. Иностранные товары стали доступнее для россиян с начала 2025 г. благодаря укреплению рубля, добавила Косарева, но в долгосрочной перспективе доли трансграничной торговли будет постепенно снижаться: рынок все больше удовлетворяет спрос за счет внутренних предложений и локальных площадок.