Владелец вендинга Beanetto будет продавать кофе в капсулах и кофемашины на маркетплейсах

Крупный вендинговый оператор Beanetto планирует запустить новое направление – кофе и капсульное оборудование, говорится в вакансиях компании на рекрутинговых сайтах. Речь идет о продаже капсульных кофемашин и напитков в капсулах (чай, кофе и др.) под собственной торговой маркой компании, уточнил сотрудник службы найма, которому Shopper’s представился соискателем. Старт продаж запланирован на ноябрь. Судя по вакансиям, торговать новой продукцией компания планирует в том числе на маркетплейсах — Wildberries, Ozon и «Яндекс маркете».

Beanetto основана в 2002 г., она устанавливает вендинговые аппараты, микромаркеты, кофейни самообслуживания, вендинговые аппараты. У компании более 500 партнеров, свыше 10 000 кофейных и снековых аппаратов в обслуживании (данные компании). Для сравнения: у лидера рынка Uvenco более 15 000 торговых автоматов, микромаркетов и кофе поинтов (собственные данные).

Бренд Beanetto принадлежит «Национальной вендинговой компании». Ее единственный владелец — Алексей Коротков, бывший (2016—2021 гг.) сенатор от Калининградской области.

В апреле 2025 г. Коротков учредил компанию «Кофе фабрика», которая специализируется на производстве чая и кофе (данные «СПАРК-Интерфакса»). Тогда же создана компания «Старкапс», ее основной вид деятельности — торговля чаем, кофе, какао в специализированных магазинах. В августе «Национальная вендинговая компания» подала заявки на регистрацию товарных знаков Capovita и Bewake. Их можно использовать в том числе для капсульного кофе, какао, чая, кофемашин и проч. 

Коротков отказался говорить с журналистом Shopper’s. Запрос в Beanetto остался без ответа.

Популярность кофе в капсулах стала расти в России примерно 10 лет назад, это удобный и быстрый способ приготовления вкусного кофе дома или в офисе, говорит руководитель ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия. В некоторых случаях это альтернатива общепиту. Один из самых популярных в мире поставщиков кофемашин и капсульного кофе — Nespresso (принадлежит Nestle). «Компания занимала лидирующие позиции и в России и во многом этот сегмент рос благодаря ее развитию на нашем рынке», — отметил Чантурия. В 2022 г. Nestle объявила об уходе из России, а позже закрыла фирменные магазины. После этого другие компании стали активно замещать ее на рынке — выпускать совместимые с машинами Nespresso капсулы в России или импортировать их, говорит Чантурия. Есть и другие капсульные системы — Lavazza, Tassimo, Dolce Gusto.

Продажи капсульного кофе в рознице (более 180 розничных сетей и 50 интернет-магазинов и маркетплейсов) за 12 месяцев по май 2025 г. увеличились на 7% в натуральном выражении и на 14,7% в деньгах, по подсчетам «Нильсен». На маркетплейсах динамика заметнее. У Wildberries продажи капсул в деньгах за девять месяцев 2025 г. выросли на 53% в деньгах и на 41% в натуральном выражении, сообщил представитель маркетплейса.

В первом полугодии 2025 г. самую большую долю в продажах кофе в капсулах занимал бренд Jardin с долей 26% в натуральном выражении, на втором месте был L’or (12%), на третьем — Coffesso (10%), по данным NTech.

Растет спрос и на капсульные кофемашины. У Wildberries их продажи увеличились на 44% в деньгах и на 37% в штуках. У «Яндекс маркета» они выросли в 1,3 раза год к году в натуральном выражении, сказал представитель маркетплейса. Чаще всего в покупатели заказывали модели от Polaris, DeLonghi и Redmond.

Пока доля капсульного кофе в продажах сравнительно невелика — на него приходится 3,3% (за 12 месяцев по май 2025 г.), по данным «Нильсен». Больше всего продается растворимого кофе — его доля составляет 58,2%, но продажи его в этот период падали, подсчитали аналитики. 

«Сегмент кофе в капсулах мы оцениваем как перспективный, популярность кофе в капсулах у потребителей растет. Достаточно вспомнить о том, что капсульная кофе-машина в номере становится одной из стандартных примет хороших отелей», — говорит операционный директор группы компаний Uvenco Сергей Каледин. Сама компания развивает кофейное направление за счет кофе-корнеров Self Coffee (их уже более 1000) и кофейных модулей в составе микромаркетов Self Coffee (их уже 2000).