Экс-Heineken в России и Norm Production будут вместе выпускать товары

Производитель сериалов Norm Production и производитель пива «Объединенные пивоварни холдинг» (экс-Heineken в России; бренды «Крушовице», «Бочкарев», Dr. Diesel) запустили совместное предприятие Arno Vision для выпуска товаров. Об этом представители компаний рассказали «Ведомостям». У сторон равные доли в СП, размер инвестиций в разработку продуктовых линеек, их дистрибуцию и продвижение компании не раскрыли.

Norm Production появилась в 2022 г., она принадлежит ООО «Контроль продакшн», где 99% у Евгения Попова, 1% у Тимофея Зубова. Генпродюсер студии — Вячеслав Дусмухаметов. Среди сериалов компании — триллер «Калимба», роуд-муви «Юг», драмеди «Секс. До и после». Все проекты — оригинальные сериалы Okko. Выручка ООО "Норм продакшн" в 2024 г. составила 5 млрд руб., чистая прибыль — 6,2 млн руб.

Первым совместным товаром двух компаний стала линейка премиальных энергетиков Vulkan. О том, что ОПХ судится за бренд «Вулкан», ранее писал Shopper's. В линейке пять вкусов — оригинальный, без сахара, тропический, цитрусовый и ягодный. Они уже продаются сайте сети гипермаркетов Globus, а на маркетплейсе Ozon указано, что его доставка возможна с 23 августа.

В рамках сотрудничества ОПХ разрабатывают рецептуру и дизайн энергетиков, занимаются выпуском, контролем качества и дистрибуцией. Norm Production отвечает за креативную концепцию бренда и стратегию его продвижения, в которую входят интеграция товара в медийные проекты и привлечение амбассадоров. Бренд комики Гарик Харламов, Азамат Мусагалиев и Денис Дорохов, рассказал сооснователь и гендиректор Norm Production Андрей Левин. ОПХ с помощью партнерства расширит порфтель безалкогольных брендов, рассказала ее вице-президент по маркетингу Мария Мухина. А Norm Production так сможет диверсифицировать бизнес, пояснил Левин. Сейчас стороны разрабатывают еще минимум две товарные линейки.

Партнерство выглядит перспективным, поскольку продакшн получает надежного бизнес-партнера, а ОПХ — регулярное продвижение, считает гендиректор PR-агентства Lavry Андрей Червонский. На рынке энергетиков высокая конкуренция, и сильный продакшн даст партнерам ценное преимущество в виде медийной поддержки, согласился гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. Инвестиции в пилотный запуск премиальной линейки Vulkan с учетом разработки рецептуры, выпуска продукции и маркетинга он оценил в не менее 100-150 млн руб.