Сеть «585 Золотой» провела ребрендинг и обновила концепцию

Ювелирная сеть «585 Золотой» завершила первый этап трансформации бизнеса: она провела ребрендинг, поменяла позиционирование и обновила ассортимент. В частности, в сети появились лимитированные коллекции украшений из золота, стало больше белого золота, а в ближайшие несколько месяцев запустится собственный бренд с выращенными бриллиантами. Об этом сообщила компания. Инвестиции в ребрендинг превысили 1 млрд руб.

Основой нового визуального стиля «585 Золотой» стали белый, красный и золотой цвета, символ звезды и новый фирменный шрифт. Разработкой занималась студия ONY. Стиль используется в наружном оформлении магазинов, сайта и мобильного приложения. С помощью обновления ритейлер рассчитывает укрепить позиции среди аудитории 25–35 лет.

В новом формате открылись 95 магазинов сети, включая флагманские точки в ТРЦ «Галерея» и торговом центре «Европейский». У обновленных точек выручка выросла на 14%, средний чек — на 8%. До конца 2025 г. в новом стиле откроются еще 150 магазинов.

Редизайном цифровых продуктов компании — сайтом и мобильным приложением — занималась студия Артемия Лебедева. По итогам января — июня 2025 г. выручка онлайн-каналов выросла в 2,5 раза. К концу 2026 г. сеть рассчитывает удвоить долю онлайн-продаж в обороте.

В 2024 г. россияне потратили на ювелирные украшения более 459 млрд руб., сообщал холдинг Sokolov. Год к году показатель вырос на 25,6%. Крупнейшие игроки рынка — «585 Золотой», Sokolov и Sunlight, согласно исследованию Infoline за первое полугодие 2024 г.