Wildberries и Russ запустит оператора рекламных данных

Объединенная компания Wildberries и Russ (ООО «РВБ») планирует запустить собственного оператора рекламных данных, сообщили источники «Коммерсанта». Согласно информации из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), он был зарегистрирован как ООО «РВБ платформа» 1 апреля 2025 г. Его уставный капитал составляет 200 млн руб., а гендиректором является Игорь Грачев — топ-менеджер в ряде проектов «РВБ».

Пресс-служба объединенной компании подтвердила «Коммерсанту» разработку сервиса и пояснила, что запуск связан с активным развитием вертикали цифровой рекламы и необходимостью бесперебойной передачи данных от партнеров-рекламодателей в ЕРИР. Сейчас проект находится на завершающей стадии разработки и реализуется за счет внутренних ресурсов, сообщил представитель «РВБ». По оценке источников газеты, инвестиции в разработку и поддержку сервиса в первый год могут составить до 100 млн руб.

Создание собственного оператора рекламных данных собеседники «Коммерсанта» назвали «логичным шагом». Wildberries и Russ планирует замкнуть свое рекламное направление бизнеса в экосистеме, чтобы не делиться данными о размещениях с существующими ОРД, а также снизить затраты на маркировку, считает руководитель продукта по ОРД Hybrid Андрей Храмцов. По словам операционного директора «Рейтинга рунета» Анатолия Денисова, сейчас рекламодатели Wildberries регистрируют данные об интеграциях в сторонних системах— из-за этого площадка теряет часть доходов.

На данный момент в России официально зарегистрировано семь операторов рекламных данных. Среди них — «Лаборатория разработки» (входит в экосистему «Сбера»), «Яндекс оператор рекламных данных», «ВК рекламные технологии», «Озон ОРД», «Медиаскаут» (проект МТС), «Первый ОРД» (разработан «Вымпелкомом») и ОРД-А от Amberdata. По данным источников «Коммерсанта», чаще всего Wildberries работал именно с ОРД-А.

Появление операторов рекламных данных связано с обновленным ФЗ «О рекламе», вступившим в силу 1 сентября 2022 г. Согласно закону, вся реклама подлежит обязательной маркировке, а данные о ней должны передаваться в ЕРИР. Это направлено на повышение прозрачности рекламного рынка, улучшение налогового контроля и защиту граждан от скрытой рекламы.

По данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2024 г. составил 1,2 трлн руб. — на 53% больше, чем годом ранее. Рынок рекламы на маркетплейсах за 2024 г. вырос до 380 млрд руб. В сравнении с 2023 г. рост составил 130%, приводил данные АРИР президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев. Выручка Wildberries от оказания рекламных услуг в 2023 г. (последние доступные данные) достигла 45,9 млрд руб., что составляет 8,5% от совокупной выручки.