AB InBev Efes начала выпускать холодный чай

AB InBev Efes (пиво Spaten, Velkopopovicky Kozel, «Клинское») начала выпускать холодный чай с витаминами Zeno. Об этом представитель компании рассказал «Коммерсанту». Напиток производится в двух вкусах на заводах в Омске и Иванове — зеленый чай и черный чай с лимоном.

Компания решила выйти в новый для себя сегмент из-за высокого спроса на безалкогольные напитки и холодный чай, объяснил гендиректор AB InBev Efes Николай Тюрников. По данным компании, за три года продажи безалкогольных напитков, в том числе холодного чая, в рознице выросли на 23%, количество покупателей выросло до 6,5 млн человек.

AB InBev Efes — крупнейший в России производитель пива, ее доля на рынке в 2024 г. выросла на 1,7 п. п., до 29,5%. Компания объединила российские активы бельгийской AB InBev и турецкой Anadolu Efes, она управляет 11 заводами в стране. В декабре 2024 г. президент России Владимир Путин передал бизнес во временное управление ГК «Вместе», которая занимается разработкой ПО и консультационными услугами по вопросам финансового посредничеств. Выручка AB InBev Efes в 2024 г. выросла на 30,02%, до 141,24 млрд руб., чистая прибыль упала на 14,6%, до 14,27 млрд руб.

Холодный чай — одна из самых перспективных категорий среди безалкогольных напитков, говорит гендиректор ассоциации «Союзнапитки» Алла Андреева. Прохладительные напитки — маржинальный бизнес, добавил исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Но в сегменте высокая конкуренция, поэтому компаниям нужны значительные вложения в маркетинг. У AB InBev Efes есть преимущество в виде налаженных связей с ритейлерами, дистрибуторами и заведениями общепита, считает директор производителя напитков «Аква-вайт» Алексей Воинов.

Крупные пивоваренные компании развивают сторонние направления из-за стагнации рынка пива, считает совладелец дистрибутора SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский. В январе — марте 2025 г. продажи пива и пивных напитков снизились на 11,3%, до 157,9 млн декалитров. Для розлива прохладительных напитков не нужно дополнительное оборудование, его можно быстро перестроить с розлива пива, говорит Хавский.