У россиян выросли расходы на домашних питомцев

Продажи всех категорий товаров для животных с марта 2024 г. по февраль 2025 г. — от кормов до наполнителей — выросли как в натуральном, так и в денежном выражении, подсчитали аналитики «Нильсен», пишет Forbes. Быстрее всего растет категория лакомств: продажи увеличились на 21,4% в натуральном выражении и на 20% в денежном. Продажи кормов для собак выросли на 11,8% и 14,7% соответственно, наполнителей — на 6,4% и 13,6%.

Такой рост, по словам президента Национальной ассоциации зооиндустрии (НАЗ) Кирилла Дмитриева, связан с увеличением численности домашних животных: сейчас в российских домохозяйствах живут около 75 млн кошек и собак. Продолжительность жизни питомцев растет. Это связано с тем, что владельцы чаще выбирают сбалансированные корма, больше внимания уделяют здоровью животных и регулярно посещают ветеринаров, пояснил Дмитриев. Стремительный рост категории лакомств связан с тем, что россияне все чаще хотят побаловать и порадовать своих питомцев, считает директор по работе с клиентами «Нильсен» Салтанат Нысанова.

По данным «Нильсен», сейчас через интернет продается уже 22,3% всех зоотоваров — онлайн-продажи растут быстрее всего: +16% в феврале против +8% у супермаркетов и +4% у зоомагазинов. На Wildberries в I квартале продажи выросли на 36%, на Ozon — в 1,5 раза. Там активно покупают не только корма и наполнители, но и экзотические товары: пиво и шампанское для собак, мицеллярную воду и даже обереги.

Рынок зоотоваров стабильно растет уже несколько лет. По данным НАЗ, в 2021 г. он оценивался в 265 млрд руб., а в 2024 г. вырос почти вдвое — до 510 млрд. В 2025 г. Дмитриев прогнозирует рост еще на 12%, до 560 млрд руб. По его словам, зообизнес чувствительно реагирует на ослабление рубля, падение покупательской способности и сокращение доступных кредитов.

Ожидается, что в ближайшие 10 лет рынок товаров для животных ждет еще более впечатляющий рост. По оценке «Нильсен», к 2030 г. люди старше 55 лет будут составлять 30% населения России, а эта возрастная группа — самая большая среди владельцев питомцев. Согласно переписи населения от 2021 г., в России почти 28 млн человек живут одни — это около 42% всех домохозяйств. Это тоже влияет на рост спроса на домашних животных: многие заводят питомцев как компаньонов.

Все больше россиян воспринимают питомцев как членов семьи, покупатели продолжат тратить все больше средств на их содержание, говорит Нысанова. Она прогнозирует, что к 2030 г. оборот кормов для животных вырастет на 25%, поскольку количество кошек и собак у российских потребителей увеличится на 7–10%.

Гуманизация животных влияет даже на бьюти- и фэшн-индустрию. Все больше брендов выпускают косметику и одежду для питомцев: от шампуней до парфюмов и дезодорантов, пишет Forbes, В России такие товары уже есть в «Л’этуаль», а в сегменте pet fashion активны как люксовые бренды вроде Louis Vuitton, так и отечественные Zarina pets и Hunting pony. Сеть Frank by Баста предлагает меню для собак, а «Много лосося» доставляет блюда для котов.