Россияне скупают летнюю одежду из-за аномально теплого начала весны

Аномально теплая погода в марте привела к резкому росту спроса на летнюю одежду, рассказали представители ритейлеров «Коммерсанту FM».

По данным аналитиков Wildberries, продажи футболок и сарафанов в первые недели марта выросли на 30–45% по сравнению с прошлым годом, а интерес к лоферам увеличился сразу на 70%, активно продавались также бомберы, шорты и джинсы. Схожий тренд фиксируют специалисты «Авито», добавляя, что мужчины в этом сезоне обновляют гардероб активнее женщин.

Спрос на летнюю одежду сейчас обусловлен либо теплым климатом южных регионов, либо подготовкой россиян к отпускам, рассказала «Коммерсанту FM» владелица и президент компании Finn Flare Ксения Рясова. «Осенью-зимой мы продаем коллекцию, которая была представлена предыдущим летом. Сейчас уже завозится новая, и 15% ее ассортимента зашло на склад», — говорит Рясова. Она рассказала, что в магазинах сети уже представлено «огромное количество» футболок, а шорты, по ее словам, «очень хорошо покупаются».

Однако нестабильность погоды усложняет прогнозирование продаж. В начале марта температура в Москве поднималась до 12 градусов, затем резко похолодало. По словам президента бренда Baon Ильи Ярошенко, эти резкие перепады привели к падению продаж в два раза. «Ждем обратно потепления», — добавил Ярошенко.

В то же время продажи теплых вещей продолжают падать: спрос на шубы и зимнюю обувь снизился в марте на 30–40%, приводит данные «Известий» «Коммерсант FM». В Lamoda радиостанции сообщили, что, несмотря на мягкую зиму, продажи теплых вещей на платформе не снизились, а спрос на пуховики даже вырос на 45%. Однако потребители стали больше ориентироваться на универсальные модели, такие как пальто и тренчи.

За январь 2025 г. в России было продано 246 000 пуховиков, что на 21% меньше, чем за аналогичный период прошлого года, сообщали «Ведомости» со ссылкой на данные «Первого ОФД» (оператор фискальных данных). Низкий спрос на пуховики был связан с устоявшейся аномально теплой погодой в декабре и январе. Покупатели чаще делали выбор в пользу легких курток и толстовок. Из-за низкого спроса на зимнюю одежду ритейлеры в январе недополучили около 520 млн руб., писали «Ведомости».