Российские предприниматели стали регистрировать меньше товарных знаков

Российские предприниматели в IV квартале 2024 г. подали в Роспатент 34 945 заявок на регистрацию товарных знаков — на 6% меньше, чем годом раньше, подсчитали для Shopper’s аналитики «Онлайн патента».

За весь год количество заявок от российских предпринимателей выросло на 10,8%, до 259 307, но показатель IV квартала снизился впервые за несколько лет — с 2022 г. он стабильно рос. Квартальные показатели росли и в течение всего прошлого года: в I квартале число заявок увеличилось на 33,4% год к году, во II квартале — на 16,7%, в III квартале — на 8%.

Общее число заявок от российского и иностранного бизнеса выросло за год на 11,7%, до 281 581. При этом в IV квартале иностранцы, наоборот, подали заявок на 17% больше (3319).

По некоторым классам МКТУ (международного классификатора товаров) убывание российских заявок в последнем квартале года было более существенным: на товарные знаки одежды их стало меньше на 16,4%, косметику и парфюмерию — на 38%, напитков — на 18%.

Генеральный директор «Онлайн патента» Алина Акиншина объясняет возникшую отрицательную динамику ростом патентных пошлин. По ее словам, заметно меньше стало заявок от самозанятых и компаний малого и среднего бизнеса, которые «более чувствительны к цене», особенно учитывая прошлогоднее повышение ключевой ставки.

Постановление правительства о повышении пошлин на регистрацию товарных знаков вступило в силу с 5 октября 2024 г. Сумма пошлин (за подачу заявки, экспертизу, внесение в госреестр и выдачу свидетельства) увеличилась на 13% с 31 000 руб. до 35 000 руб., а также была отменена скидка в 30% за подачу заявки в электронном виде, которая действовала с 2017 г. Мера была стимулирующая: уже больше 80% заявок поступает в электронном виде, сообщал Роспатент. 

До отмены скидки «электронная» регистрация товарного знака по одному классу МКТУ обходилась в 23 100 руб., теперь — в 35 000 руб., а если свидетельство нужно получить в бумажном виде — в 38 000 руб., сказал представитель «Онлайн патента».

«Для небольшого бизнеса рост тарифов существенный, и вероятно, небольшие предприниматели решили отложить регистрацию новых товарных знаков», — говорит исполнительный директор ассоциации «Русбренд» Алексей Поповичев. Кроме того, о повышении тарифов сообщили заблаговременно, и компании постарались подать заявки заранее.

«Есть категории товаров, для которых бренд очень важен — например, косметики, парфюмерии, одежды, напитков. И именно в этих категориях работает очень много небольших предпринимателей, поэтому могло больше сократиться число заявок на эти товары», — сказал Поповичев. Он также отметил, что, кроме самой регистрации знака, нужно инвестировать в разработку бренда, а «компании, видимо, решили брать кредиты только на первостепенные нужды».

Для крупных компаний новые пошлины не стали проблемой, считает Поповичев. Но руководитель направления по защите интеллектуальной собственности ГК «Черноголовка» Татьяна Апаршина рассказала, что компания «активно пользовались скидкой». «После повышения пошлин крупные предприятия стали меньше регистрировать вспомогательные и запасные обозначения, а также обозначения редизайнов. А небольшие предприятия и индивидуальные предприниматели просто снизили количество регистраций», — считает она.

В косметической отрасли сказалась и активная подготовка производителей косметики к предстоящей маркировке, первый этап которой начнется в марте, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. К тому же рынок косметики постепенно насыщается, добавила она.

На протяжении 2022—2024 гг. в период замещения ушедших зарубежных брендов российские производители активно развивали свои — и, соответственно, регистрировали новые торговые марки, сказал основатель универмагов российских дизайнеров Slava concept Александр Перемятов. «Была задана высокая динамика, но сейчас вводить новые бренды одежды в таком количестве уже нет необходимости», — считает он. По мнению Перемятова, сокращение числа заявок — «это больше техническая коррекция», теперь же новые бренды «будут появляться в обычном, спокойном режиме».

Поповичев согласен, что высокая база образовалась в результате бурного развития рынка после ухода международных брендов, когда российские производители стремились занять освободившиеся ниши. Плюс к этому многие компании, в том числе и небольшие, стали более внимательно относиться к защите своей интеллектуальной собственности, отмечает эксперт.

Представитель Роспатента не ответил на запрос Shopper’s.