Производитель «Рексоны» и «Доместоса» будет выпускать готовую еду

«Юнилевер Русь» использует для замороженных блюд из картофеля свой бренд для специй и сухих супов «Кнорр»

Бизнес Торговля

Фото новости: "Производитель «Рексоны» и «Доместоса» будет выпускать готовую еду"

Фото: «Юнилевер Русь»

«Юнилевер Русь» начала выпускать новую продукцию — готовые замороженные блюда из картофеля под брендом «Кнорр», рассказал Shopper’s представитель компании. В ассортименте — хашбрауны, байтсы (шарики) и палочки со сладким перцем. До готовности эта еда доводится за три минуты в микроволновке, на сковороде или в духовке. Продаваться они будут в «Магните» и «Дикси». Представитель «Магнита» информацию подтвердил.

Производство расположено на фабриках партнера компании, его название и объемы производства «Юнилевер Русь» не раскрывает.

До сих пор под брендом «Кнорр» в России продавались приправы и супы быстрого приготовления. По данным исследовательской компании NTech, за девять месяцев 2024 г. бренд занимал 22-е место с долей 0,7% в денежном выражении в категории «специи» (лидеры — Kotanyi, Maggi и «Индана»).

«Юнилевер Русь» выпускает также мороженое «Магнат», Ekzo, «Золотой стандарт» и широкий ассортимент непродовольственных товаров: чистящие средства«Доместос», «Сиф», средства для ухода за собой — «Рексона», «Чистая линия», Camay и др. У компании есть четыре собственные производственные площадки в Екатеринбурге, Омске, Санкт-Петербурге и Туле. Прежде компания входила в состав британской Unilever. В 2024 г. российские активы приобрела российская группа «Арнест».

Читать также:

5 февраля 17:28

Производители спиртного заявили о рисках повышения возраста для покупки алкоголя до 21 года

10 февраля 7:00

«Яндекс маркет» начал продавать товары Lamoda

10 февраля 18:53

Обязательная маркировка снеков и косметики будет введена с 1 марта 2025 г.

Рынок готовой еды в России привлекателен — он растет быстрее мирового, отметил представитель «Юнилевер Русь». Компания решила расширить портфель за счет готовых блюд, которые сейчас пользуются большим спросом у российских покупателей, рассказывает ее представитель. «В России несколько лет назад продавались готовые замороженные блюда из картофеля, сделанные в Европе, но потом пропали, — продолжил он. — Анализируя рынок продуктов быстрого питания, мы поняли, что спрос на подобный продукт у россиян есть, а у нас есть экспертиза, чтобы его разработать».

Shopper’s нашел хашбраун под собственным брендом у «Вкусвилла», а в «Перекрестке» продается хашбраун белорусского бренда «Зимняя радуга». Цена — 200—250 руб. за упаковку весом 400 г.

Замороженные хашбрауны появился в ассортименте «Вкусвилла» в 2023 г. и быстро стал хитом у покупателей, с тех пор спрос только растет, говорит представитель ритейлера. «Готовая еда быстрого приготовления — отличный вариант как для одного, так и для семьи: экономит время и помогает разнообразить рацион. Хашбрауны и драники дополняют меню классических завтраков», — пояснил он. По его словам, компания «видит потенциал» в привлечении новых поставщиков в категорию и развивает линейку вкусов и форматов. Замороженная продукция стала одной из самых быстрорастущих категорий во «Вкусвилле».

Продажи замороженного картофеля и замороженных блюд из него в 2024 г. увеличились на 20,5% в натуральном выражении и на 32,3% в деньгах, по подсчетам «Нильсен».

По предварительной оценке Infoline, в 2024 г. продажи готовой еды в ритейле увеличились на 33%, до 992 млрд руб. К 2028 г. аналитики прогнозируют рост в 2,5 раза до 2,3 трлн руб. В ритейле продажи будут расти быстрее, чем в общепите.

Направление готовой еды, как свежеприготовленной, так и замороженной, сейчас активно развивают все крупнейшие ритейлеры, она стала появляться и в дискаунтерах. Не так давно замороженной едой заинтересовался один из крупнейших производителей хлеба и хлебобулочных изделий — московский комбинат «Черемушки». В ноябре 2023 г. он приобрел компанию «Вилон», которая выпускает блюда под брендом «Сытоедов», «Обожамс», «Добрые съести», «Чебуречье» и др.

Бизнес Торговля