«Магнит» и «Абрау-Дюрсо» выпустили мармелад с джином и ромом

Ритейлер «Магнит» и производитель вина «Абрау-Дюрсо» совместно выпустили мармелад Marmelade Cocktail, рассказали Shopper’s их представители. Это ассорти с тремя вкусами крепкого алкоголя, который выпускает «Абрау-Дюрсо»: ром Danza del Fuego, джин Chameleon и биттер Abrau Mix. Мармелад делают на кондитерской фабрике «Магнита» «Кондитер Кубани» в Крснодаре. Первая партия — 110 000 коробок, ритейлер не исключает выпуск новых партий в течение года.

Marmelade Cocktail будет эксклюзивно продаваться в магазинах «Магнит Экстра», «Магнит Семейный», в «Магнитах» у дома» и в бутиках «Ателье вина Абрау Дюрсо». В продажу он поступит 5 февраля. Цена одной коробки — 199,99 руб.

«Для «Магнита» коллаборация с «Абрау-Дюрсо» — это возможность предложить покупателям эксклюзивный качественный продукт под узнаваемым российским брендом, сохранив доступную цену», — сказала директор департамента категории «бакалея» «Магнита» Мария Кравченко.

Компании выпустили вместе кондитерские изделия второй раз. Весной 2024 г. это были трюфели «Абрау-Дюрсо Sparkling Truffle» с добавлением брюта, позже линейку дополнили конфетами с розовым игристым вином и экстра брютом. Предыдущий опыт Кравченко называет успешным: трюфели с добавлением игристого пользовались высоким спросом, причем не только в праздники — сеть получила много положительных отзывов от покупателей. 

Marmelade Cocktail укрепит присутствие «Абрау-Дюрсо» в альтернативных категориях и познакомит широкую аудиторию со вкусами алкоголя из портфеля Abrau Spirits, говорит директор по маркетингу «Абрау-Дюрсо» Василий Дмитриев.

Конфеты с алкоголем стали в России трендом в 2024 г. В отдельные месяцы продажи конфет со вкусом бренди, ликера, рома и других спиртных напитков росли двузначными темпами. С июля по октябрь они увеличились на 64% в денежном и 41% в натуральном выражении (данные «Нильсен»). В сентябре импорт европейских шоколадных конфет с алкоголем Россию утроился по сравнению аналогичным месяцем 2023-го и составил 2,4 млн евро, писали «РИА Новости» со ссылкой на Евростат. По данным «Нильсен», самыми популярными стали в прошлом году конфеты Dimler от немецкой Delitzscher Schokoladenfabrik. Их делают со вкусом водки и клубники, апельсиновым ликером, вишни и бренди, ликером Irish cream.

У «Магнита» осенью прошлого года появились в продаже конфеты Guinness, а также конфеты и плитки Baileys со вкусом одноименных пива и ликера. Это собственный импорт ритейлера.

«Абрау-Дюрсо» как производителю прежде всего алкогольной продукции важно ее продвигать, но обычная реклама под запретом, — говорит управляющий партнер брендингового агентства Depot Алексей Андреев. — Производители спиртного продвигают себя через спонсорство различных мероприятий, общий с алкогольным зонтичный бренд (например, воды или безалкогольного пива), энотуризм <…>, создание инновационных упаковок и т. д. Для «Магнита» же это возможность удовлетворить запрос потребителей на конфеты с алкоголем.

«Абрау-Дюрсо» предусматривает использование бренда Chameleon для разных продуктов, кроме алкоголя. В прошлом году компания подала в Роспатент заявку о регистрации этого названия для чая, кофе, мармелада, хлеба, выпечки, мучных и сахаристых кондитерских изделий, шоколада, мороженого и др.