Австралийский производитель сапог угги проиграл название бренда американскому

Австралийскому производителю сапог из овчины Ugg Since 1974 придется отказаться от полного названия на всех рынках, кроме Австралии и Новой Зеландии. Компания проиграла спор владельцу американского бренда Ugg — калифорнийской Deckers, рассказал в TikTok Тодд Уоттс, внук основателей австралийского бренда Артура и Фэй Спрингторп. Сейчас он управляет предприятием. 

На других рынках обувь компании будет продаваться под брендом Since 74. Как заявил Уоттс, бороться в суде против компании с многомиллиардными оборотами «чрезвычайно сложно», особенно небольшому австралийскому семейному предприятию. 

Австралийский бренд был создан в 1974 г., а американский конкурент — на четыре года позже. Компания из США в 1995 г. стала частью крупного обувного концерна Deckers Outdoor. Сумма сделки составила $14,6 млн. Новый владелец обеспечил американской фирме защиту интеллектуальных прав по всему миру. 

Слово ugg (или угги, если по-русски) в Австралии используется для описания любых сапог из овчины с флисовой подкладкой. В США австралийский предприниматель Брайан Смит зарегистрировал это название как бренд в 1980-х гг. Deckers в 1995 г. купила название у Смита и зарегистрировала торговую марку Ugg Australia. Позже отсылку к континенту из названия убрали. 

В конце 2023 г. пользователи TikTok пытались найти «настоящие Ugg». В роликах авторы сравнивали свои Ugg, которые купили в 2010-х гг. с уггами, которые они приобрели позже. Как правило, сравнения были не в пользу американского производителя. В итоге после этого Ugg Since 1974 даже пришлось опубликовать на сайте опровержение, что она как-то связана с американской Ugg.