Косметическая сеть iBeauty закроет интернет-магазин

Компания «Единая Европа холдинг» (бывший владелец косметической сети «Иль де ботэ») закрывает интернет-магазин косметики iBeauty и два розничных магазина из трех. На сайте опубликовано сообщение о закрытии интернет-магазина. Последний день приема заказов — 27 декабря. Товары распродаются со скидками от 50% до 80%.

Сотрудник колл-центра сказал, что офлайн продолжит работать аутлет в Рассказовке (сейчас есть еще премиальный магазин на Тверской и аутлет в ТЦ «Лига» в Химках). О закрытии двух магазинов рассказал также источник Shopper’s на рынке коммерческой недвижимости.

Бренд iBeauty запущен в 2019 г. — тогда открылись интернет-магазин и первый аутлет. В 2022 г. компания открыла по одному магазину в Иркутске и во Владивостоке, но сейчас они не указаны на сайте. Магазин на Тверской открылся меньше двух лет назад — в марте 2023 г. В ассортименте IBeauty были парфюм и косметика более 200 брендов. Среди них и люксовые марки: Versace, Moschino, Carolina Herrera, Bvlgari, DKNY и др.

В 2023 г. выручка ООО «Айбьюти» (владелец компании — ООО «Единая Европа») выросла на 20%, до 300,7 млн руб., чистый убыток составил 116,5 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакса»

Источник на рынке коммерческой недвижимости знает, что проект решено закрыть в том числе из-за невозможности брать кредиты при высокой ключевой ставке, в то время как дальнейшее развитие сети потребовало бы больших инвестиций в открытие новых магазинов и продвижение бренда.

Представитель «Единой Европы холдинг» не ответил на запрос Shopper’s.

Для развития сети и интернет-магазина нужно иметь достаточно большой ассортимент и ресурсы для рекламы, сказал исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский. По его предположению, компания могла не найти найти необходимых средств на маркетинг и рекламу, чтобы обеспечить iBeauty узнаваемость на рынке. Эксперт также предполагает, что уровень продаж не позволял окупать аренду, которая могла подорожать из-за инфляции.

«Развивать новый розничный бренд с нуля на достаточно насыщенном рынке, на котором постоянно растет доля продаж онлайн, достаточно сложно», — говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. «Компании нужно было найти якорные бренды, которые генерировали бы трафик, — отмечает она. — Это сложно сделать при высоком уровне конкуренции и сокращении ассортимента мировых брендов».

У «Единой Европы холдинг» есть другие направления. Компания производит косметики — Divage, Funky Monkey, Borrelli, Rouge Bunny Rouge и др. Еще одно направление — дистрибуция косметики, в том числе для «Иль де ботэ», «Подружка», «Магнит Косметик», «Рив Гош», а также для Wildberries. По собственной оценке компании, на нее приходится 12% в дистрибуции селективной парфюмерии (уникальные лимитированные марки) и 15% — декоративной косметики.