На российский рынок сухариков может вернуться бренд «Емеля»

Совладелец «ПК Фортуна», которая выпускает сухарики и гренки под брендом «Фишка» в Костроме, Михаил Лазарев стал победителем торгов по продаже марки «Емеля» и связанных с ним товарных знаков. Он предложил за бренды 5,35 млн руб. при начальной цене 3,24 млн руб., заметил «Коммерсантъ» в реестре сведений о банкротстве. Пока договор купли-продажи не заключен, уточнил представитель «ПК Фортуна».

Ранее сухарики «Емеля» выпускало ООО «К.П.Ф Консенсус». Она занимала третье место на российском рынке с долей 5-7% по оценке дистрибуторов, но, вероятно, не выдержала конкуренции с группой KDV Дениса Штенгелова — та в 2008 г. выкупила производителя сухариков «Три корочки», а в 2009 г. — владельца брендов «Кириешки» и «Компашки», писал «Коммерсантъ». В 2013 г. права на бренд перешли к ООО «Емеля», но в 2017 г. структура была признана банкротом.

Сейчас более 50% рынка занимают несколько крупных производителей, лидеры — «ХрусTeam» (принадлежит PepsiCo), «Кириешки» и «Фишка», по данным NielsenIQ. Остальная половина рынка — локальные игроки и СТМ сетей, говорит собеседник газеты.

При прекращении вложений в маркетинг потребители могут довольно быстро забыть известные марки, поэтому новому владельцу «Емели» нужно будет снова вкладывать в продвижение продукта, утверждает исполнительный директор «Русбренда» Алексей Поповичев. Но время для вывода на рынок бренда выбрано удачно — международные компании сократили бюджеты на маркетинговое продвижение, добавляет он.

Рынок сухариков растет быстрее рынка снеков. За I полугодие 2022 г. продажи сухариков выросли на 13,3% в натуральном выражении и на 35,1% в деньгах к тому же периоду 2021 г., а всех снеков — снизились на 1,7% в натуральном выражении и выросли на 18,2% в деньгах, по данным NielsenIQ.