Data Insight: средний чек на онлайн-покупки еды вырастет в 2024 г. на 8%

Средний чек на онлайн-покупки продуктов и товаров из магазинов вырастет в 2024 г. на 8%, привел оценку в своем Telegram-канале партнер Data Insight Федор Вирин. Средняя сумма заказа составит 1500 руб. 

Показатель растет за счет довольно заметной инфляции — при этом в доставке еды нет дробления чека на мелкие заказы, как в других категориях, потому что нет доставки в пункты выдачи. Как уточняет Вирин, сами участники рынка подталкивают средний чек наверх платной доставкой или минимальным чеком. 

Для примера: у «Самоката» минимальный размер заказа составляет от 800 руб. «Лавка» в пиковые часы ставит стоимость доставки 499 руб. на заказы дешевле 1700 руб. 

В 2023 г. средний чек снижался — по оценкам Data Insight, он составил 1290 руб. против 1390 руб. годом ранее. Прошлой осенью агентство объясняло, что снижение происходит в основном за счет того, что интернет-магазины, ориентированные на большие закупки впрок, постепенно уступают игрокам сегмента экспресс-доставки. https://datainsight.ru/eGrocery_october_2023 

В целом онлайн-продажи продуктов и товаров из супермаркетов в 2024 г. составят 1,2 трлн руб. Сама категория займет четвертое место после товаров для дома и ремонта, одежды и бытовой техники и электроники. Отставание при этом будет почти двукратное, отмечает Вирин. Три лидирующих категории имеют более чем по 2 трлн продаж, уточнил он. 

Темпы роста рынка несколько замедляются, отметил эксперт. Если средний рост в деньгах год к году Data Insight прогнозирует на уровне 50%, то рост в III квартале составил 33%, во II квартале — 36%, а в I квартале — 57%.  

Потребители сейчас не готовы платить за доставку еды, рассказывала летом руководитель аналитической группы «РБК исследования рынков» Инга Микаелян на VII Ресторанном экономическом форуме. По данным РБК, за доставку в течение 1-2 часов не готовы платить 44% потребителей, а 17% потребителей готовы заплатить за такую доставку до 50 руб. За доставку продуктов в течение 15-30 минут не готовы платить 37% россиян, а 15% заплатят до 50 руб.