Аналитики ждут снижения офлайн-продаж мебели в России по итогам года

Продажи мебели в российских магазинах по итогам 2024 г. сократятся на 3%, приводит «Коммерсантъ Review» данные аналитической компании T-Data. Падение продолжит тренд 2023 г., когда по итогам года продажи упали на 12%, пишет издание. 

Средний чек у покупателей и производство растут, хотя и меньшими темпами по сравнению с предыдущими годами. По итогам января-сентября 2024 г. покупатели тратили на мебель в среднем по 4200 руб., в то время как в 2021-м этот показатель находился на уровне 3500 руб. 

По прогнозам Ассоциации предприятий мебельной и деревообрабатывающей промышленности России (АМДПР), в этом году производители мебели выпустят 73,7 млн изделий, что на 9,5% в натуральном выражении и на 14,4% в денежном больше год к году. Согласно прогнозу ассоциации, производители смогут заработать около 509,1 млрд руб. Но динамика отстает от прошлогодних результатов, когда компании произвели 66,7 млн изделий, увеличив объемы производства на 33% по сравнению с 2022 г.

Среди трендов на мебельном рынке гендиректор Первой мебельной фабрики, президент АМДПР Александр Шестаков назвал рост продаж в регионах. По его словам, в январе—июне розничные продажи мебели в России в целом выросли на 10%, достигнув почти 250 млрд руб. Почти одна десятая этой суммы (24,5 млрд руб.) пришлась на продажи в Северо-Западном федеральном округе, где рост составил 21%. В Северо-Кавказскому федеральному округу показатель увеличился на 18%, в Сибири — на 15%. Наибольшие продажи зафиксированы в Центральном федеральном округе — 89,8 млрд рублей, там рост составил 4%.

Продажи мебели онлайн при этом заметно выросли. Представитель «Яндекс Маркета» сообщил, что в январе–сентябре 2024 г. продажи товаров в категории «Мебель» на площадке выросли более чем на 40% год к году, товаров для дома — почти в два раза. По мнению сооснователя сервиса по обустройству жилья Rerooms Дмитрия Борисова, продажи растут в основном у продавцов тех товаров, которые не требуют физического взаимодействия, а также помощи в выборе, замерах и установке. По данным Ozon, заказы с мебелью дороже 50 000 руб. составляют небольшую долю от общего числа заказов. В основном покупатели выбирают недорогую мебель, в результате средний чек колеблется в пределах 2000–5000 руб. 

После ухода с рынка шведского ритейлера Ikea компании начали предпринимать попытки заместить его магазины. Например, в прошлом году на российский рынок вышли два белорусских аналога Ikea и Zara Home — сети Swed House и «Да дому». Мебельные гипермаркеты также начала открывать Askona. 

Но в полной мере уход шведского бренда компенсировать пока никто не смог, пишет «Коммерсантъ Review». По словам Борисова, до 2022 г. около 25% продаж на розничном рынке мебели приходилось на Ikea. С тех пор примерно 70% этого объема было перераспределено в пользу других игроков.