Антимонопольная служба решила, что Луганский хладокомбинат копирует мороженое Milka

Апелляционная коллегия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) отказалось удовлетворить жалобу Луганского хладокомбината на решение Донецкого управления ФАС, признавшее предприятие нарушителем закона о защите конкуренции, сказано в документах службы.

Донецкое УФАС установило, что оформление мороженого Mila, которое выпускает луганское предприятие, до степени смешения сходно с оформлением мороженого Milka производства компании «Фронери рус». Обе марки продаются на территории ДНР.

Луганский хладокомбинат заявил в жалобе, что УФАС не доказало наличие конкурентных отношений между ними и «Фронери рус», но коллегия с этим не согласилась.

Дело завело само Донецкое УФАС. Экспертизу для него проводила проводило «Объединение корпоративных юристов» (Ассоциация «НП ОКЮР»).

В заключении ОКЮР указано, что на обеих упаковках доминирует сиреневый цвет, схожи словесные элементы и графические изображения в виде гор. Эксперты также привели в качестве довода запись на сайте «Отзовик», в которой покупатель сообщил, что купил мороженое Mila, думая, что это Milka. В заключении отмечено, что продукция обоих производителей «является товаром спонтанного (импульсного) спроса и низкой ценовой категории» и «его приобретение не предполагает высокой степени внимательности и осмотрительности со стороны покупателя».

Российский закон о защите конкуренции начал действовать на территории ДНР с октября 2022 г., сказано в документах ФАС. Представители Луганского хладокомбината поясняли службе, что продолжили продавать мороженое Mila после этой даты, так как у предприятия оставались запасы упаковки для этого бренда, а производство и закупка новой упаковки привела бы к дополнительным затратам. В 2023 г. продажи этого вида мороженого составили 2,2 млн руб., в случае отказа от его производства комбинат недополучил бы доход на эту сумму, приводит УФАС доводы компании.

На начало 2024 г. Луганский хладокомбинат уже не продавал мороженое Mila, говорится в решении УФАС. Сейчас на сайте компании есть мороженое в стаканчиках с названием «Мила», убедился Shopper’s. Тем не менее ему грозит штраф, поскольку заведено дело об административном правонарушении. Он может составить от 0,01 до 0,15 суммы выручки, но не менее 100 000 руб., сказала юрист юридической компании «Яхатин» Анна Храмова.

В течение месяца у «Луганского хладокомбината» есть возможность оспорить решение антимонопольной службы в суде сказала адвокат коллегии адвокатов «Юков и Партнеры» Екатерина Зотова. Но шансы добиться отмены решения ей кажутся маловероятными.

Луганский хладокомбинат работает с 1933 г., тогда на предприятии начали выпускать весовое мороженое. Сейчас он производит более 20 видов мороженого под брендами «Оскар», «Вин-вин», «Дуэт», «Вита», «Ленинградское» и др. 95% компании принадлежит ООО «Премиум-групп», которая занимается оптовой торговлей продуктами питания, еще 5% у Андрея Носачева. Выручка комбината в 2023 г. составила 1,1 млрд руб., чистая прибыль — 65 млн руб., по данным «СПАРК-Интерфакса».

«Фронери рус» (ее владелец британская Froneri international) выпускает мороженое под брендами Milka, «48 копеек», Oreo, Alpen Gold, Maxiduo, Bon pari, Nestle. Бренд Milka принадлежит крупному производителю продуктов питания Mondelez International. «Фронери рус» производит под ним мороженое по лицензии. Представитель Mondelez в России отказался от комментариев. Выручка «Фронери рус» в прошлом году составила 12 млрд руб., чистая прибыль — 8,6 млрд руб. 

По данным исследовательской компании NTech, в первом полугодии на Milka приходилось 1,2% продаж мороженого на российском рынке в денежном выражении. У лидера рейтинга «Коровки из Кореновки» доля в 17,3%, за ней идут «Чистой линия» (9%) и «Светаево» (7,1%). Бренд Mila сейчас не включен в мониторинг. 

Луганский хладокомбинат и «Фронери рус» не ответили на запросы.