«Вкусвилл» получил лицензию на персонажей из произведений Корнея Чуковского

«Вкусвилл» заключил лицензионную сделку с Дмитрием Чуковским, правнуком писателя Корнея Чуковского и обладателем исключительного права на его произведения. Соглашение даст сети право использовать образы героев его стихов и сказок («Айболит», «Муха-цокотуха», «Тараканище», «Мойдодыр» и др.) в дизайне продукции и коммуникационных кампаниях. Об этом представитель сети рассказал «Коммерсанту».

Ритейлер будет использовать образы героев в линейке детских товаров — молочной продукции, сладостях, косметических средствах и др. Сеть не раскрыла условия сделки. Сеть уже создала собственные изображения героев произведений Чуковского.

Для сети магазинов это первая сделка подобного рода, к тому же «Вкусвилл» подобрал нетипичную для рынка лицензию, говорит руководитель проекта «Вестник лицензионного рынка» Мария Рогожина.«Очевидна ориентация на взрослую аудиторию, даже несмотря на то, что в линейке заявлены товары для детей», — считает она.

Согласно условиям сделки, «Вкусвилл» также сможет использовать отрывки из произведений Корнея Чуковского. На рынке нечасто договариваются об использовании фраз, обычно лицензируют использование слоганов или коронных фраз персонажей, которые могут зарегистрировать как товарные знаки, рассказал член лицензионного комитета Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Роман Лукьянов.

Наследники Чуковского и ранее соглашались на использование его персонажей в коммерческих целях. У Procter & Gamble (Pampers, Ariel, Tide, «Миф» и др.) с 1997 по 2007 гг. был договор с внучкой писателя Еленой Чуковской, по которому она получала отчисления за использование образа Мойдодыра в рекламе порошка «Миф». В 2008 г. она пыталась добиться возмещения ущерба за неправомерное дальнейшее использование образа. P&G же заключила договор с художником Анатолием Савченко, автором образа Мойдодыра как умывальника с тазом и руками-полотенцами.