Энергетик Adrenaline Rush стал самым популярным продуктом среди россиян

Энергетический напиток Adrenaline Rush в банке 0,44 л стал самым популярным брендированным продуктовым товаром среди россиян за 12 месяцев по июнь 2024 г. включительно год к году. Суммарно на него приходится 0,35% от всех продаж продуктов, свидетельствует рейтинг NTech-2024 (есть в распоряжении Shopper's).

Ранее первое место по популярности занимал бренд «Чеховсахар» (продает сахар в прозрачных упаковках 1 кг), теперь он занимает вторую строчку. На третью строчку с седьмой поднялся бренд Kinder с шоколадным яйцом Kinder Surprise. Четвертую строчку сохранил сыр «Ламбер» весовой, а замыкает пятерку лидеров весовое филе грудки «Петелинка».

Также в топ-10 вошли «Добрый кола» объемом 1,5 л (в 2023 г. была на 48 месте), подсолнечное масло «Золотая семечка» 1 л (сместилась с 3 места на 7), шоколадный батончик Snickers весом 40 г (с 9 на 8 место), конфеты Raffaello в упаковке 150 г (с 10 места на 9) и томаты Flamenco в упаковке 450 г (с 36 места на 10).

Главная причина роста продаж Adrenaline Rush — этот товар пользуется спросом у поколения Z (к нему относят людей, которые родились в период с 1997 по 2012 гг.), которые все активнее покупают товары, объясняет NTech. С этим же связан рост популярности товаров для перекуса, в том числе и батончика Snickers.

Популярность других энергетиков тоже растет. Так, Adrenaline Rush в банках 0,25 л сместился на 57 строчку с 66 строчки в 2023 г., Red Bull в упаковке 0,47 л — на 59 строчку со 102, а Burn объемом 0,44 занял 91 строчку против 214, Gorilla объемом 0,5 л — 191 против 230.

В конце июля Госдума запретила продажу энергетиков несовершеннолетним. Закон вступит в силу 1 марта 2025 г. Сейчас энергетические напитки употребляет каждый четвертый россиянин, а в возрасте 18-29 лет — каждый второй, говорил спикер Госдумы Вячеслав Володин. По его словам, большие дозы энергетиков повышают давление и могут вызвать диабет.

Тем не менее несовершеннолетних потребителей энергетиков не так много — 2-3%, говорил Shopper's в августе президент «Союзнапитков» Максим Новиков. По его словам, они не являются целевой аудиторией для производителей. При этом закон «ставит под вопрос» продажу энергетиков через вендинговые аппараты и интернет-магазины, на которые приходится 17-20% продаж безалкогольных тонизирующих напитков.

В I квартале 2024 г. продажи энергетиков в России в денежном выражении выросли на 3,8% год к году. Суммарно они занимают 18,2% от всей категории сладких газированных напитков.