Этот товар пользуется спросом у поколения Z, представители которого все активнее покупают товары
Энергетический напиток Adrenaline Rush в банке 0,44 л стал самым популярным брендированным продуктовым товаром среди россиян за 12 месяцев по июнь 2024 г. включительно год к году. Суммарно на него приходится 0,35% от всех продаж продуктов, свидетельствует рейтинг NTech-2024 (есть в распоряжении Shopper's).
Ранее первое место по популярности занимал бренд «Чеховсахар» (продает сахар в прозрачных упаковках 1 кг), теперь он занимает вторую строчку. На третью строчку с седьмой поднялся бренд Kinder с шоколадным яйцом Kinder Surprise. Четвертую строчку сохранил сыр «Ламбер» весовой, а замыкает пятерку лидеров весовое филе грудки «Петелинка».
Рейтинг NTech-2024 учитывает не долю определенного бренда на рынке, а доли конкретных позиций. Поэтому в топе, например, сметана «Простоквашино» 15% в упаковке 300 г занимает 17 строчку, а сметана 20% в упаковке 300 г того же бренда — 41 место. В рейтинг включались товары из «Главной полки холодильника» — агрегата NTech, который объединяет аналитику по продажам более 500 000 товарных позиций в 20 продуктовых категориях, в их числе хлебобулочные изделия, замороженная продукция, детское питание, мороженое, фрукты, овощи и ягоды, мясная и рыбная консервация. В рейтинге не учитывались табачная продукция, алкоголь, орехи, сухофрукты и семечки, небрендированные продукты питания, товары собственных торговых марок ритейлеров и закупаемые по тендерам позиции.
Читать также:
Также в топ-10 вошли «Добрый кола» объемом 1,5 л (в 2023 г. была на 48 месте), подсолнечное масло «Золотая семечка» 1 л (сместилась с 3 места на 7), шоколадный батончик Snickers весом 40 г (с 9 на 8 место), конфеты Raffaello в упаковке 150 г (с 10 места на 9) и томаты Flamenco в упаковке 450 г (с 36 места на 10).
Главная причина роста продаж Adrenaline Rush — этот товар пользуется спросом у поколения Z (к нему относят людей, которые родились в период с 1997 по 2012 гг.), которые все активнее покупают товары, объясняет NTech. С этим же связан рост популярности товаров для перекуса, в том числе и батончика Snickers.
Популярность других энергетиков тоже растет. Так, Adrenaline Rush в банках 0,25 л сместился на 57 строчку с 66 строчки в 2023 г., Red Bull в упаковке 0,47 л — на 59 строчку со 102, а Burn объемом 0,44 занял 91 строчку против 214, Gorilla объемом 0,5 л — 191 против 230.
В конце июля Госдума запретила продажу энергетиков несовершеннолетним. Закон вступит в силу 1 марта 2025 г. Сейчас энергетические напитки употребляет каждый четвертый россиянин, а в возрасте 18-29 лет — каждый второй, говорил спикер Госдумы Вячеслав Володин. По его словам, большие дозы энергетиков повышают давление и могут вызвать диабет.
Тем не менее несовершеннолетних потребителей энергетиков не так много — 2-3%, говорил Shopper's в августе президент «Союзнапитков» Максим Новиков. По его словам, они не являются целевой аудиторией для производителей. При этом закон «ставит под вопрос» продажу энергетиков через вендинговые аппараты и интернет-магазины, на которые приходится 17-20% продаж безалкогольных тонизирующих напитков.
В I квартале 2024 г. продажи энергетиков в России в денежном выражении выросли на 3,8% год к году. Суммарно они занимают 18,2% от всей категории сладких газированных напитков.
Популярное
Совладелец производителя шампиньонов «Грибная радуга» получил выпускающее антисептики предприятие
1 октября «Честный знак» прекратит выдавать коды маркировки для остатков одежды на складах
Крупнейший производитель хлеба БКХ «Коломенский» снизил отпускные цены на часть ассортимента
Союз предприятий никотина: 49 из 50 электронных сигарет в России оказались контрафактом
Бывших совладельцев «Юлмарта» Костыгина и Мейера освободили от наказания
Продавцы с российских маркетплейсов стали проводить меньше платежей через китайские банки
Минэкономразвития предложит правила работы для электронных сервисов услуг и маркетплейсов