Российские рекламные агентства провели массовые увольнения

С марта по июль 57% рекламных агентств сократили часть персонала, 46% из них — оставили только половину штата. Такие данные получил исследовательский центр АКАР, опросив HR-специалистов московских рекламных агентств, пишет «Коммерсантъ».

28% респондентов сокращали сотрудников IT-отдела, бухгалтерии и отдела кадров, столько же уволили специалистов в области performance (продвижение, в котором рекламодатели платят за выполнение KPI). 27% уволили персонал департамента по развитию бизнеса агентств и клиентского сервиса, 20% — креативщиков, 20% — дизайнеров, 19% — специалистов по медиапланированию и закупкам, 17% — сотрудников спонсорских отделов, перечисляет издание.

Также половина опрошенных сократила персоналу зарплату. 67% — не более чем на четверть, треть — на 25-50%. Больше всего (34% агентств) сократили зарплату креативщикам.

Уход иностранных брендов и остановка их рекламных кампаний больше всего затронули международные рекламные группы, работавшие в России, считает исполнительный директор РА SA Media Никита Прибыловский. Их потери могли составить от 20 до 80% выручки, объясняет он. Доля фонда оплаты труда в расходах рекламных агентств составляет примерно 40% с социальными взносами, утверждает HR-директор группы «Игроник» Елена Буренок.

В 2022 г. расходы на рекламу снизятся на 38% и не превысят 358 млрд руб., прогнозирует представитель Group4Media. Дальнейшее развитие будет зависеть от внешнеполитической повестки, считает руководитель исследовательского направления Adindex Ирина Пустовит. Сейчас бренды адаптируются к работе в новых реалиях, часть иностранных компаний возвращается в Россию с новым брендом, российские компании тоже перестраиваются, говорит Буренок. Также рынок ждет появления китайских, индийских и турецких компаний, добавляет она.