Рост продаж безалкогольного пива в России замедлился

Безалкогольное пиво, бывшее лидером по росту продаж на пивном рынке в денежном выражении, опустилось на последнее место по этому показателю. С апреля 2022 г. по апрель 2023 г. продажи таких напитков выросли в деньгах на 3,3%, а в натуральном выражении — сократились на 3% год к году, приводит «Коммерсантъ» данные NielsenIQ. В прошлом году продажи росли на 13,3% в деньгах и на 13% в штуках.

NielsenIQ объяснила изменение тренда уходом зарубежных компаний, которые занимали ощутимую долю рынка. У некоторых крупных локальных игроков продажи безалкогольного пива растут опережающими темпами, но потребуется время, чтобы заместить нишу, указали эксперты NielsenIQ.

Поставки пива в Россию сократились после начала военной спецоперации на Украине и введения западных санкций. В 2022 г. компании из Великобритании, США и Канады остановили отгрузки, из-за чего импорт пива в страну в 2022 г. снизился на 30-35%, оценивал дистрибутор SWAM Group. Примерно 10% продаж безалкогольного пива приходилась на немецкий бренд Clausthaler, поставки которого сейчас не идут, уточнил совладелец SWAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский.

Интерес к безалкогольному пиву резко подскочил во время пандемии COVID-19 в 2020 г. из-за бурного развития онлайн-торговли, а теперь мог пойти на спад, сказал гендиректор «Волковской пивоварни» Алексей Аксель.