Российский fashion-бренд 12 Storeez решил перейти в премиальный сегмент

Российский производитель одежды 12 Storeez решил перейти в премиум-сегмент, до этого бренд больше позиционировал себя как среднеценовой. Решение было принято еще в прошлом году, рассказал директор 12 Storeez Иван Хохлов «РБК стиль». 

«…Мы решили, что хотим сфокусироваться на устойчивом развитии, поняли, что наша прежняя концепция — 12 коллекций — мотивирует людей делать лишние покупки», — рассказал Хохлов. По его словам, компания решила «делать меньше, но качественнее». В этом году у 12 Storeez идет «сильный рост продаж и рост цены при сокращении объема производства примерно на 25–27%».

Кроме того, по словам Хохлова, 12 Storeez начала больше тратить на отделку магазинов: если раньше квадратный метр обходился в 50 000 руб. (включая отделочные работы и мебель), то сейчас в четыре раза дороже в том числе из-за более качественных материалов, 150 000-200 000 руб. «Мы строим магазины по аналогии с люксовыми брендами, с теми же подрядчиками», — пояснил Хохлов.

«Мы не станем каким-то супердорогим премиумом, — обещает Хохлов. — Если раньше мы были примерно на 10–20% дороже, чем Massimo Dutti и COS, то сейчас перейдем на уровень цен Sandro в Европе».

После начала спецоперации на Украине на рынке логистический коллапс, сказал Хохлов. «…Нам приходится везде мудрить-хитрить, чтобы закупать ткани во Франции, Италии, Португалии и других странах. И это тоже все приводит к большому удорожанию. А с другой стороны, предложение очень сильно упало, выбор уменьшился, при этом спрос сократился гораздо меньше», — отметил он.

Сейчас 12 Storeez производит продукцию в Турции, Сербии. Есть поставки из Италии и Китая, прорабатываются поставки из Узбекистана, Турции, ОАЭ и Армении. «Логистика сейчас — это постоянный пожар, многофакторный челлендж, который сильно усложняет и удорожает и без того непростую ситуацию. Но пока все решаемо», —  сказал Хохлов.