Ozon вышел на рынок онлайн-объявлений

Ozon запустил сервис онлайн-объявлений. Он заработал с начала августа в Ростове-на-Дону, сообщает «Коммерсантъ». В дальнейшем компания собирается масштабировать его на всю страну. Объявления могут размещать как частные лица, так и продавцы Ozon, которые хотят продать уцененные товары.

Чтобы опубликовать объявление, нужно воспользоваться отдельным разделом на сайте маркетплейса. В разделе публикуются фотографии реального состояния товара. Сервис доставки для объявлений пока не предусмотрен.

Инвестиции в проект маркетплейс не раскрыл. Аналитики считают, что запуск не стоил компании больших вложений. Леонид Делицын из «Финама» оценил разработку классифайда в 15−25 млн руб. По словам гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, создание сервиса на существующей платформе не требует больших инвестиций.

Источник «Коммерсанта» на рынке классифайдов отметил, что появление нового игрока — ожидаемое явление. Сейчас из-за экономического кризиса и санкций растет спрос на бывшие в употреблении товары. К тому же на классифайдах можно найти позиции, которых нет в открытой продажи.

Выход Ozon на рынок классифайдов совпал с появлением законопроекта о регулировании отрасли, который внес зампред комитета Госдумы по экономической политике Артем Кирьянов.  Поправки в закон «О рекламе» предполагают, что управление всеми рекламными экранами и сервисами частных объявлений будет передано единому оператору. 15 июля проект приняли в первом чтении.

Кирьянов считает, что поправки помогут защитить билборды и классифайды от кибератак. Многие участники рынка (Avito, «Юла», HeadHunter, YouDo и др.) выступили против них, потому что есть риск монополизации рынков. Кирьянов настаивает, что об этом речи не идет.

Представители Ozon сообщили в письме в Минэкономики, что если проект будет одобрен, сервис объявлений придется закрыть. Под вопросом будет и сама деятельность маркетплейса.

О планах Ozon открыть сервис объявлений Shopper’s писал в сентябре 2021 г. В конце августа компания начала набирать разработчиков, менеджеров по продукту и других специалистов, которым предстояло запустить классифайд.