Повышение пошлин коснется пятой части ассортимента сладостей в магазинах

Последнее повышение ввозных пошлин затрагивает примерно 17% ассортимента (от общего количества товарных наименований — SKU) сладостей в торговых сетях, рассказал Shopper’s председатель президиума Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ) Игорь Караваев. Это печенье, конфеты, шоколадные плитки и батончики, драже, жевательная резинка и др. (Пошлины повышены для ряда товаров из стран, участвующих в санкциях в отношении РФ — всех стран Евросоюза, США, Канады, Японии, Южной Кореи, Австралии, Новой Зеландии.)

В частности, речь идет «о порядка 20% ассортимента шоколадных изделий и 16% ассортимента печенья и вафель», сказал Караваев. В наименьшей степени будет затронут сегмент жевательной резинки, в котором доля производителей из «недружественных» стран занимает менее 1%.

Постановление о повышении ввозных пошлин правительство России опубликовало 19 июля и вступает в силу 27 июля. Для кондитерских изделий повышение будет кратным. Например, действующая ставка для леденцовой карамели сейчас составляет 14% (но не менее 0,175 евро/кг). А для продукции стран из списка она повысится до 35%, но не менее 0,438 евро. Для тоффи (конфеты на основе ириса) она составляет 14% (не менее 0,13 евро/кг), а станет 35% (не менее 0,33 евро). Пошлины на сладкое сухое печенье с шоколадом в первичной упаковке не более 85 г повысятся с 0,11 евро до 0,35 евро.

Продукции из стран, попадающих в список, много, например, в «Азбуке вкуса». Карамель Werthers Original — из Германии, драже Tic Tac — из Польши, конфеты Mentos — из Нидерландов, ирис Walker’s и печенье Wagon Wheel’s и Bounty — из Великобритании, вафли и печенье в шоколаде Milka — из Чехии, вафли Kinder Happy Hippo — из Германии.

В интернет-магазине «Впрок» (Х5 Group) немало товаров популярных у россиян кондитерских брендов — таких как шоколад Ritter Sport, конфеты Ferrero Rocher, ирис Toffifee, бисквит Kinder Delice. 

«Принятая мера создаст дополнительный импульс для развития российского производства, а также позволит дополнительно загрузить профицитные производственные мощности», — сказал Shopper’s представитель Минэкономразвития.

«Повышение пошлин может отразиться на стоимости значительной части импортного ассортимента сладостей», — сказал Караваев. Но каким будет рост, он не уточнил. Телеграм-канал Mash со ссылкой на дистрибуторов написал, что отпускная цена на сладости из «недружественных» стран повысится на 10-15%, а розничная цена — на 20-30%. Они называли бренды Nutella, Oreo, Milka, Chupa Chups, Ritter Sport, Toffifee. Повышать цены, по информации Mash, поставщики собираются уже с середины августа.

Торговые сети будут растягивать процесс повышения цен на сладости, чтобы сделать его минимально заметным для потребителей, говорит независимый консультант поставщиков торговых сетей Михаил Лачугин. «Начнется оно, скорее всего, в сентябре, а полностью эффект пошлин переложат на розничную цену, вероятно, только к Новому году», — прогнозирует эксперт. Поначалу ритейлеры отменят все скидки и акции на такие товары, а по мере появления от поставщиков товаров, по которым уплачены повышенные пошлины, будут корректировать цены, говорит гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

У ритейлеров эконом-сегмента («Пятерочка», «Дикси», «Лента», «Магнит») сейчас немного импортных сладостей, от части из них они могут в итоге отказаться и подобрать отечественную замену, считает Лачугин.

«Какая-то продукция уйдет с российского рынка — при сильном повышении цены она станет неконкурентоспособной, ее заменят отечественной или товарами из дружественных стран», — говорит Бурмистров. Массовый потребитель это вряд ли заметит — импортная продукция обычно относится к премиальному сегменту, считает он.

Из «недружественных» стран ввозят, как правило, «продукцию не для ежедневного потребления», говорит еще один собеседник Shopper’s из компании на кондитерском рынке. Например, конфеты с ликером, марципан, шоколад с высоким содержанием какао — «то, что люди обычно покупают или к празднику, или в подарок».

Но есть знаковые бренды — например, немецкий шоколад Ritter Sport, который пользуется стабильно высоким спросом у потребителей, продолжает Лачугин. Сети не станут от него отказываться, постепенно повысив цену. По его мнению, какие-то «позиции с большим содержанием какао ритейлеры могут заменить на шоколад с наполнителями». Некоторым товарам на замену придет продукция, выгодная из-за более низких ставок таможенных пошлин, — из Турции, Ирана, Узбекистана и др.

Торговые сети, рассчитанные на более состоятельную аудиторию, а также имеющие традиционно высокую долю импортной продукции, могут сохранить ассортимент, говорит Лачугин. Это, например, «Азбука вкуса», Metro, «Зельгрос», «Глобус гурмэ». По его мнению, их покупатели могут нормально воспринять повышение цены, такие сети потребители ценят за большой ассортимент.

Лачугин не исключает, что рост пошлин на импорт спровоцирует повышение цен и российскими производителями. Подобное уже произошло на рынке вина, где с августа прошлого года пошлины для «недружественных» стран выросли почти вдвое. 

У Караваева иное мнение: с учетом того, что порядка 80% кондитерской продукции приходится на изделия отечественного производства, ситуация вряд ли приведет к росту цен на всю категорию в целом. В ассортименте «Вкусвилла» все сладости российского производства, поэтому компания не ожидает влияния новых пошлин на стоимость продукции ритейлера, говорит его представитель. 

Представители «Магнита», X5 Group, «Ленты», «Ашана», Metro, «Азбуки вкуса» на вопросы не ответили. Ассоциация предприятий кондитерской промышленности «Асконд» от комментариев отказалась.