В России выросли продажи ноутбуков собственных торговых марок ритейлеров электроники

Доля ноутбуков собственных торговых марок в продажах у ритейлеров электроники и техники за неполную половину 2024 г. выросла до 7% в натуральном выражении по сравнению с 2,5% в 2023 г. В денежном выражении доля ноутбуков СТМ выросла с 2% в 2023 г. до 5,2% в 2024 г. Данные Fplus приводит Forbes. За январь—май продажи российских ноутбуков, почти все из которых — СТМ, составили 130 000 штук, тогда как за тот же период 2023 г. показатель был вдвое ниже — 64 300.

Ноутбуки собственных торговых марок стоят до 50 000 руб., говорит бизнес-аналитик IT-холдинга Fplus Артур Махлаюк. Среди брендов он отмечает Dexp от сети DNS, Lunnen от «Яндекса», Osio российского вендора IСL и Digma от дистрибутора «Мерлион».

Ритейлеры поняли, что при относительно низкой цене разработки ноутбука они получают удобный товар с точки зрения реализации и получения прибыли, утверждает Махлаюк. По его словам, торговые сети не вкладываются в продвижение и маркетинг, благодаря этому они могут предложить привлекательную цену, особенно, если речь идет о низком и среднем ценовом сегменте.

Опрошенные Forbes участники рынка подтверждают растущий спрос на ноутбуки собственных торговых марок. Уход крупных зарубежных производителей с российского рынка, в том числе MSI, Dell, HP, Lenovo, открыл новые возможности для локальных игроков, говорит бренд-директор Private.Labels Merlion Кирилл Костюшко. По его словам, продажи ноутбуков Digma в 2023 г. впервые достигли показателя в 100 000 штук. В «М.Видео–Эльдорадо» ноутбуки СТМ дороже 50 000 руб. набирают долю продаж, но пока она не столь высока, сказал представитель сети.

Продажи ноутбуков СТМ выросли в том числе благодаря корпоративным закупкам, считает главред Ferra.ru Евгений Харитонов. По его словам, с представителями официально работающих в России марок проще договориться о цене, в некоторых случаях контракт включает и обслуживание. Ноутбуки собственных торговых марок заместили недорогие ноутбуки известных брендов без дискретных видеокарт, а спрос на них высокий благодаря низкой цене, объяснил аналитик Fintech Lab Сергей Вильянов.

Но рыночная доля ноутбуков собственных торговых марок может снизиться. Это произойдет, если на российский рынок официально выйдут китайские бренды, работающие в сверхнизком ценовом сегменте — Dere, Chuwi, Blackview и Uig, предупредил Харитонов.