Leroy Merlin в России провела ребрендинг в «Лемана про»

Сеть магазинов стройматериалов и инструментов Leroy Merlin в России провела ребрендинг. Теперь она будет называться «Лемана про», сообщила компания. Смена названия не скажется на деятельности компании, организационных изменений и сокращений не планируется.

Ребрендинг будет проходить поэтапно. В ближайшее время поменяются дизайн сайта и мобильного приложения, первые магазины обновятся до конца 2024 г. Полностью ребрендинг завершат в 2025 г., ожидает ритейлер. Компания уже изменила шрифт и поменяла логотип: вместо зеленой крыши им стал желтый дом.

Leroy Merlin исторически ориентировалась на работу с розничными клиентами. Теперь же с помощью ребрендинга компания хочет стать лидером на рынке стройматериалов и инструментов и в сегменте B2B («бизнес для бизнеса»). «Смена названия придаст бренду больше актуальности экспертности, ориентации на профессиональных клиентов», — отмечается в сообщении.

Leroy Merlin называет себя лидером российского рынка DIY (do it yourself — товары для самостоятельного ремонта дома). Бренд принадлежит французской группе Adeo. Первый магазин Leroy Merlin в России открылся в 2004 г. Сейчас у компании в стране есть 112 магазинов, 11 дарксторов и шесть распределительных центров.

В декабре 2023 г. 99,993% российской структуры ООО «Леруа мерлен восток» перешли холдингу Scenari Holding LP, зарегистрированному в ОАЭ. Оставшиеся 0,007% сохранила французская группа Adeo. Как сейчас указывает в сообщении компания, холдинг из ОАЭ управляется топ-менеджерами российского подразделения.

Весной 2024 г. Leroy Merlin сменила название российского юрлица на «Ле монлид». Также в феврале компания подала заявки в Роспатент на регистрацию товарных знаков Le Monlid и Monlid. Представитель компании говорил тогда «РИА Новостям», что решение о ребрендинге пока не принято.