Российские аналоги Coca-Cola и Pepsi заняли 5% рынка

Доля новой российской «колы» за май-июнь достигла 5% рынка, приводит Forbes данные NielsenIQ.

Российские производители газировки стали активно выпускать аналоги популярных напитков транснациональных компаний. Например, аналоги выпустила «Очаково» — Cool Cola, Fancy и Street. Продажи безалкогольных напитков всех брендов компании в мае-июне 2022 г. выросли примерно в два раза по сравнению с тем же периодом 2021 г., рассказал изданию гендиректор «Очаково» Юрий Антонов. Аналоги выпустила и «Черноголовка» — теперь она помимо «Байкала» и «Тархуна» разливает еще и «Колу Черноголовка» и «Фантолу».

Но сам рынок безалкогольных напитков в натуральном выражении в крупнейших розничных сетях упал на 5,5% за май-июнь, по данным NielsenIQ. В Metro, например, снижение продаж составило примерно 20%. Представитель компании назвал причинами сокращение ассортимента и уход с рынка брендов Coca-Cola, Fanta, Sprite, Pepsi.

Признаки замедления продаж проявились в марте, хотя в первые три месяца года продажи газировок росли примерно на 15% каждый месяц, говорит директор по работе с клиентами «NielsenIQ Россия» Салтанат Нысанова. По ее словам, большую роль в мае-июне сыграла высокая база из-за сильной жары 2021 г., так как товары вроде газировок сильно зависят от погоды.

Несмотря на падение продаж в натуральном выражении, в денежном они выросли в мае-июне на 24,2%. Рост цен на 20% подтверждает Антонов из «Очаково». Это связано с ростом цен на сахар, валютными издержками при покупке сырья, а также искусственным завышением цен со стороны Coca-Cola и PepsiCo, считает Антонов.

У производителя комбучи, газировки и тоников Rawish себестоимость производства выросла на 40-50%, рассказал гендиректор компании Антон Камилов. По его словам, себестоимость газировки (напиток, бутылка, этикетка, крышка и коробка) составляет 30 руб. за бутылку 0,33 л, а до спецоперации — 23-24 руб. С косвенными надбавками себестоимость составит 64 руб., но у оригинальной Coca-Cola она будет в два раза меньше из-за больших объемов выпускаемой продукции, считает Камилов.

Новые бренды быстро увеличивают присутствие в рознице. Если в мае CoolCola, Fancy и Street можно было встретить в 15-20% магазинов крупнейших розничных сетей, то к июню уровень их дистрибуции в среднем приблизился к 30%, по данным NielsenIQ.

Coca-Cola приостановила работу в России в начале марта, а PepsiCo тогда же прекратила рекламную деятельность и решила приостановить продажу напитков Pepsi, 7Up и Mirinda. Взамен PepsiCo решила выпускать напитки под брендом «Русский дар». Но например, торговая сеть «Верный» отказалась продавать газировку под брендами Evervess, Frustyle и «Русский дар», требуя изменить ценовую политику.