«Дочка» «Сбера» создаст аналог TikTok

Дочерняя компания «Сбера» «Сберинтертейнмент» запустит две новые соцсети — аналог TikTok с вертикальными видео Chipz и «Панч» для создания и продвижения музыки, рассказал знакомый с планами компании источник «Ведомостям». Разработкой занимается «ЕСН», которое «Сберинтертейнмент» зарегистрировал зимой прошлого года, а командой руководят выходцы из «Газпром-медиа» и «Яндекс.Дзена», добавляет он. Сейчас идет закрытое бета-тестирование обеих проектов.

Сервис Chipz должен стать аналогом TikTok, который «объединит каталог контента, видеоредактор и соцсеть», следует из презентации Chipz в Telegram-канале Chipz creators. Целевая аудитория проекта — 13-21 лет, запуск запланирован на сентябрь, знает источник «Ведомостей».

В сервисе будут шаблоны («чипы»), при работе с которыми можно использовать встроенную библиотеку музыки, кино и шоу. В приложении будет и «чип» «Сбермегамаркет», через который можно будет рекламировать и продавать товары. В планах развития приложения есть возможность создания пользователями собственных чипов и мини-игр.

«Панч» визуально похожа на TikTok и позиционируется как «мобильная студия» для создания и продвижения музыки. Она позволит использовать готовые биты и нейросеть, которая будет генерировать тексты песен на основе нескольких слов. Официальный релиз приложения должен произойти в конце июля.

Это не первые попытки создания аналога TikTok. В 2020 г. VK запустила «VK клипы», у которого были 750 млн просмотров в сутки в июне 2022 г., рассказал изданию представитель пресс-службы. В апреле на пике уровень просмотров достигал 1 млрд в сутки. Также есть сервис Yappy от «Газпром-медиа» — он появился в 2021 г. В июне ежемесячная аудитория приложения составляла 4 млн пользователей, говорил гендиректор «Газпром-медиа холдинга» Александр Жаров.

У Chipz мало шансов стать конкурентом TikTok, потому что у него нет уникального торгового приложения, считает директор Института исследования интернета Карен Казарян. У TikTok есть лучший на рынке алгоритм рекомендаций, а Chipz и его описание выглядят так, будто «это продукт для руководства или инвесторов, а не для пользователей», считает он.

Запустить проект локально очень тяжело, поскольку помимо больших инвестиций в технологию нужно привлечь пользователей и креаторов, отметил блогер и основатель тиктокерского дома Dream Team House Ярослав Андреев. У «Панч» есть шанс на нишевую популярность, считает Казарян.