Владелец бренда Terranova открыл в России первый магазин марки одежды Rinascimento

Итальянская группа Teddy, владеющая брендом одежды Terranova, начала развивать в России монобрендовые магазины женской одежды марки Rinascimento. Об этом представитель новой сети Татьяна Минаева рассказала РБК. По ее словам, первая точка уже открылась в московском ТРЦ «Европейский», в будущем сеть планирует открыть магазины и в других торговых центрах. Где именно, Минаева не уточнила. Магазин Rinascimento в «Европейском» занял более 90 кв. м площадей, уточнил представитель ТРЦ.

Teddy Group владеет брендами женской одежды Terranova и Calliope, мужской маркой одежды QB24. У группы есть магазины в 80 странах мира, в Италии у нее более 800 точек. В России за последние пару лет открылись примерно 20 новых магазинов Terranova и Calliope, по данным CORE.XP.

Rinascimento ранее был представлен в России только на Lamoda и в «Стокманне». Одежду бренда можно отнести к «премиальному подсегменту массмаркета», оценивает гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров. По его словам, в этом сегменте сейчас самая высокая конкуренция, без серьезных вложений в маркетинг добиться успеха будет тяжело. Для понимания, платья бренда на Lamoda стоят 7700-20 500 руб. без учета скидок, комбинезоны — 15 000-24 000 руб.

Марке нужно открыть не менее 20 магазинов в Московском регионе, чтобы стать заметным, говорит директор ритейл-департамента CORE.XP Марина Малахатько. Инвестиции в открытие одного магазина она оценивает в среднем в 18 млн руб. без учета закупки ассортимента, оплаты работы персонала и программного обеспечения. Площади в 100 кв. м в считаются стандартными для премиум-сегмента и пользуются высоким спросом, найти их трудно, отмечает Малахатько.

В 2022 г. в России приостановили работу многие крупные зарубежные сети одежды — Zara, Bershka, H&M, Uniqlo и др. Бенефициарами стали российские ритейлеры, которые начали активно занимать их площади. В результате с конца 2021 г. доля иностранных марок в торговых центрах Москвы сократилась в 1,6 раза, до 28% в конце 2023 г., по подсчетам консалтинговой компании Nikoliers. Доля пустующих площадей в московских ТЦ в 2023 г. сократилась на 7,2 п. п., до 8,4%, по данным NF Group.

Также часть площадей занимают новые иностранные марки. В 2023 г. на российский рынок вышли 22 международных бренда, большинство из которых продает одежду и обувь, сообщала IBC Real Estate. В их числе турецкие Network, Club, Madame Coco, белорусские «Пижон» и Comintern, а австралийский 2xu, немецкий Plein Sport и эстонский Bonbon Lingerie.