логотип

Мосбиржа, 7:46 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    89.13
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    95.45
  • IMOEX

    IMOEX

    3114.15
  • MGNT

    MGNT

    6561.5
Новости5 марта 9:40

«Игристые вина» выпустят виски под собственным брендом Churchill

С новой маркой компания собирается утроить производство виски

Фото новости: "«Игристые вина» выпустят виски под собственным брендом Churchill"

Фото: Pxhere

Компания «Игристые вина» летом начнет выпускать виски из шотландских дистиллятов под новым брендом Churchill, рассказала Shopper’s директор по маркетингу компании Юлия Милюкова. Виски, названный по имени бывшего британского премьер-министра Уинстона Черчилля, будут продавать по цене 1000—1200 руб. за бутылку 0,5 л. Это сегмент средний плюс, компания считает его одним из наиболее перспективных, заметила топ-менеджер. 

«Игристые вина» хотят применить имеющиеся мощности и опыт производства классических шотландских виски, сказал Милюкова. Раньше они выпускали виски под брендами Bell’s и White Horse по контракту с британской Diageo, которая прекратила работу в России почти два года назад. В ассортименте есть и собственный бренд виски Forest Cat, он вдвое дешевле новинки — 600-700 руб. за бутылку 0,5 л

По словам Милюковой, аудитория бренда Churchill — мужчины в возрасте 30-55 лет, «которые выбирают солидные и статусные напитки классических традиций». 

В 2025 г. «Игристые вина» хотят выйти на производство 200 000300 000 бутылок (или 10 000—15 000 дал) этого виски в год. Запуск проекта позволит увеличить производство виски в 2,5-3 раза по сравнению с производством в 2023 г. (в компании не уточнили, до какого именно показателя).  

По данным Росалкогольтабакконтроля (есть у Shopper’s), в январе — сентябре 2023 г. компания выпустила 7500 дал виски, заняв 17-е место по его производству. По игристым винам она была третьей после «Абрау-Дюрсо» и «Кубань-вина», выпустив 1,2 млн дал. Среди ее брендов — игристые вина «Левъ Голицынъ» и «Санктъ-Петербургъ», коньяк «Бестужевъ» и «Левъ Голицынъ». Выручка «Игристых вин» в 2022 г составила 4,8 млрд руб., чистая прибыль — 965,5 млн руб.

Виски и Черчилль

Воспоминания об Уинстоне Черчилле гласят, что британский премьер-министр любил шотландское виски. Отправляясь в 1899 г. на англо-бурскую войну, 25-летний офицер захватил с собой 18 бутылок виски, 24 бутылки вина, по шесть бутылок портвейна, вермута и коньяка. Впоследствии любимой маркой Черчилля был Black Label Johnnie Walker с купажом класса де-люкс (срок выдержки не менее 12 лет). Его поставлял политику бесплатно сам сэр Александр Уокер.

Мощности завода компании в Санкт-Петербурге позволяют производить около 1,5 млн дал виски в год, но в 2022—2023 гг. она была сосредоточена на игристых винах.

В России растет спрос на виски — многие потребители выбирают его вместо водки, отмечал на Алкоконгрессе 6 февраля Владислав Спирин, президент Ассоциации производителей русской водки (АПРВ, в нее входят «Союзплодоимпорт», «Росспиртпром», Novabev Group, Ladoga, Stellar Group и др.). В 2023 г. розничные продажи виски выросли на 14% до 6,5 млн дал.  

Многие отечественные компании воспользовались уходом иностранных производителей и почти двукратным падением импорта и нарастили производство, говорил Спирин. В конце 2022 г. российские власти разрешили параллельный импорт алкоголя, в список допущенной продукции вошли популярные мировые бренды: бурбон Jim Beam, виски Johnnie Walker, Macallan, Mortlach, Proper Twelve, The Singleton, White Horse и др. Уже на следующий год поставки из-за рубежа практически достигли уровня 2021 г. — всего было ввезено 3,9 млн дал (в 1,8 раза больше, чем в 2022 г.).

У производителя и дистрибутора Ladoga есть несколько собственных брендов виски. Например, Black Beast (цена в фирменном бутике Ladoga — 859 руб. за бутылку 0,5 л) из шотландских дистиллятов, Carrygreen (из ирландских спиртов, 1172 руб./0,5 л) и Fowler’s (спирты делает ставропольская компания «Центр-продукт», 654 руб./0,5 л). В этом году компания увеличит производство виски в 1,5 раза и в том числе для этого в апреле запустит дополнительную линию розлива, рассказал ее президент Вениамин Грабар. Причем Ladoga сконцентрируется на выпуске и продвижении виски Fowler’s. «Мы считаем, что у российского виски есть будущее на внутреннем рынке. Уже сейчас потребитель голосует за него кошельком — мы видим, как растет его доля, что в целом абсолютно в тренде курса на локализацию», — сказал Грабар.

«Алкогольная сибирская группа» c прошлого года выпускает бурбон Holy Gun в ценовом сегменте 451—600 руб. и виски Sea Witch (свыше 900 руб.), говорит руководитель направления развития Brown Spirits АСГ Антонина Веднюкова. А во II квартале компания выпустит новинку по цене 600—900 руб. Компания, по словам Веднюковой, старается присутствовать во всех сегментах.

Виски — третий по популярности крепкий напиток в России после водки и коньяка, продолжает Веднюкова. Она прогнозирует, что это один из немногих спиртных напитков, продажи которого будут динамично расти, в ближайшие три года продажи вырастут на 30% в натуральном выражении. Расти будут все ценовые категории, считает Веднюкова.

Как россияне голосуют кошельком

Продажи премиального виски (к этой категории относятся напитки, которые дороже средней цены более чем на 25%) в 2023 г. снизились на 21,6% в натуральном выражении по сравнению с 2022 г., свидетельствуют данные NielsenIQ (есть у Shopper’s). Доля этого сегмента сократилась сразу на 7,5 процентных пунктов (п.п.) до 36,5%. А вот доля виски в низком сегменте (дешевле средней цены более чем на 20%) наоборот выросла — на 11,3 п.п. до 44,6%, и заняла 1-е место. Его продажи за прошлый год подскочили на 56%. (NielsenIQ не приводит среднюю цену на сегодня.)

Выбранная «Игристыми винами» категория 1000—1200 руб. в основном занята импортными брендами, с которыми компании придется конкурировать, говорит Веднюкова. Например, в сети «Бристоль» Johnnie Walker Red Label обойдется примерно в 1000 руб./0,7 л, Johnnie Walker Black Label — 1600 руб./0,5 л, Jim Beam — свыше 1300 руб./0,5 л, White Horse — около 900 руб./0,5 л. указано на сайте ритейлера.

«В этом ценовом сегменте можно найти своего потребителя, но важно правильно позиционировать бренд, обеспечить качество содержимого бутылки, хорошую представленность в сетевой рознице, а также стабильность поставок дистиллята из-за рубежа, с чем в сложившейся ситуации могут возникать трудности», — считает Грабар. Но больше перспектив было бы, по его словам, у виски по цене до 1000 руб.

В 2023 г. доля отечественных брендов в продажах в России составила 60%, говорит Веднюкова.

Виски в России делают преимущественно из импортных дистиллятов, говорил в начале февраля секретарь совета Гильдии экспертов алкогольной продукции Андрей Московский. Но есть уже и российские спирты — их, например, выпускают компании «Центр-продукт» и «Алвиса».   

ГК «Ариант» в июле планирует запустить производство собственных дистиллятов для виски, рассказал ее представитель. Он уверяет, что продукция сможет конкурировать с зарубежными аналогами. Компания планирует выйти на годовое производство до 6 млн бутылок (300 000 дал) виски.

Популярное

за неделю
0