В магазинах люксовых брендов скопились огромные излишки

В магазинах люксовых брендов, у независимых бутиков и онлайн-ритейлеров по всему миру скопились огромные запасы люксовых товаров. Об этом сообщает The Wall Street Journal (WSJ).

Спрос на предметы роскоши начал расти после пандемии COVID-19: в 2022 г. продажи выросли на 15%, по оценке Bain. Но ближе к концу года потребители в США начали снижать траты, а летом 2023 г. снизился спрос на люксовые товары и у европейцев. Спрос на люкс со стороны китайских туристов тоже не оправдал ожиданий. Из-за этого, как прогнозирует Bain, в 2023 г. темпы роста продаж люксовых товаров сократятся вдвое, до 7,5%.

Из-за замедления темпов продаж у ритейлеров начали скапливаться большие запасы люксовых товаров. Например, у онлайн-магазина Mytheresa к концу III квартала запасы товаров выросли на 44% год к году, «компания находится в худших рыночных условиях с 2008 года», рассказал WSJ исполнительный директор ритейлера Михаэль Клигер. Отдельные ритейлеры, например, Burberry, выкупают обратно собственную одежду из универмагов.

И если обычные магазины могут ввести скидки, чтобы распродать товарные излишки, то люксовые бренды так делать не станут для сохранения авторитета, указывает газета. К тому же многие марки, как Prada, в последние годы специально снижали долю оптовых продаж, расширяя собственную розничную сеть. А Prada в собственных бутиках, как и его конкурент Gucci, не делает скидок. Усугубляет проблему и то, что страны-члены Евросоюза в этом году ранее проголосовали за то, чтобы запретить один из старых способов избавления от излишков — сжигание одежды.

В результате у люксовых брендов остается вариант передать товары в аутлеты, которые становятся все популярнее у людей, желающих купить люкс. По данным Bain, за последние десять лет доля аутлетов в продаже всех люксовых товаров выросла более чем в два с половиной раза, до 13%. Однако и там не всегда покупатели могут рассчитывать на значительную скидку. Например, сеть аутлетов в Европе и Китае Bicester Collection требует от люксовых брендов скидку в 35%, но делать ее больше компании не обязаны.

Также для освобождения магазинов от запасов люксовые ритейлеры могут привлечь неофициальных реселлеров. Они обычно скупают люкс в европейских независимых бутиках конце сезона, где товары стоят дешевле всего, и перепродают в Корее или Гонконге, где цены могут быть на треть выше. Раньше бренды старались бороться с перекупщиками, проговаривая в контрактах с бутиками запрет на перепродажу. Но теперь, по словам источника газеты, они сами договариваются о выкупе товаров реселлерами и предлагают ассортимент.