IMOEX
MGNT
Российская структура Heineken сменила название
Ребрендинг был одним из условий продажи бизнеса
Фото: Heineken
Компания «Объединенные пивоварни Хейнекен», российское подразделение нидерландской пивоваренной группы Heineken, переименовалась в «Объединенные пивоварни — холдинг» (ОПХ). Об этом ее президент Алексей Сагал рассказал «Ведомостям». Группа также сменила логотип — вместо красной звезды на нем будут изображены танки для пивоварения.
Heineken вышла на российский рынок в 2002 г. В 2022 г., после начала военной спецоперации на Украине, компания объявила о решении уйти из страны. В августе 2023 г. Heineken продала за 1 евро российские активы АО «Арнест», производителю парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке в России (марки «Прелесть», «Симфония», «Лира», «Дихлофос»). В сделку вошли семь российских заводов и более 20 марок, включая «Крушовице», «Бочкарев», «Охота» и «Жигулевское 1978».
Переименование было одним из условий сделки с Heineken, говорит Сагал. По его словам, ребрендинг также связан со «стратегией развития холдинга на российском рынке». Инвестиции в обновление сайта, PR-кампании по продвижению нового бренда и внутренние коммуникации могут составить минимум 150 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.
Пришлось избавиться от иностранного бренда в названии, но сочетание слов «Объединенные пивоварни» осталось, цветовая гамма тоже осталась прежней, в целом изменения в ребрендинге оказались минимальными, считает владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Это свидетельствует о том, что новые владельцы хотят сохранить узнаваемость марки, полагает он.
Популярное
Stars Coffee планирует открыть 45 точек по франшизе до конца 2026 г.
Stars Coffee планирует открыть 45 точек по франшизе до конца 2026 г.
«Яндекс» купил 9,33% в телемедицинском сервисе «Диагностика на дому»
«Яндекс» купил 9,33% в телемедицинском сервисе «Диагностика на дому»