Российская структура Heineken сменила название

Компания «Объединенные пивоварни Хейнекен», российское подразделение нидерландской пивоваренной группы Heineken, переименовалась в «Объединенные пивоварни — холдинг» (ОПХ). Об этом ее президент Алексей Сагал рассказал «Ведомостям». Группа также сменила логотип — вместо красной звезды на нем будут изображены танки для пивоварения.

Heineken вышла на российский рынок в 2002 г. В 2022 г., после начала военной спецоперации на Украине, компания объявила о решении уйти из страны. В августе 2023 г. Heineken продала за 1 евро российские активы АО «Арнест», производителю парфюмерно-косметической и хозяйственно-бытовой продукции в аэрозольной упаковке в России (марки «Прелесть», «Симфония», «Лира», «Дихлофос»). В сделку вошли семь российских заводов и более 20 марок, включая «Крушовице», «Бочкарев», «Охота» и «Жигулевское 1978».

Переименование было одним из условий сделки с Heineken, говорит Сагал. По его словам, ребрендинг также связан со «стратегией развития холдинга на российском рынке». Инвестиции в обновление сайта, PR-кампании по продвижению нового бренда и внутренние коммуникации могут составить минимум 150 млн руб., оценил гендиректор «Infoline-аналитики» Михаил Бурмистров.

Пришлось избавиться от иностранного бренда в названии, но сочетание слов «Объединенные пивоварни» осталось, цветовая гамма тоже осталась прежней, в целом изменения в ребрендинге оказались минимальными, считает владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман. Это свидетельствует о том, что новые владельцы хотят сохранить узнаваемость марки, полагает он.