логотип

Мосбиржа, 3:44 (по МСК)

  • USD000000TOD

    USD

    94.04
  • EUR_RUB__TOD

    EUR

    100.11
  • IMOEX

    IMOEX

    3454.07
  • MGNT

    MGNT

    8161.5
Новости26 октября 2023

Доля онлайн-продаж аптечных товаров выросла до 15%

Чаще всего россияне покупают лекарства онлайн из-за экономии

Фото новости: "Доля онлайн-продаж аптечных товаров выросла до 15%"

Фото: «Сбер еаптека»

Доля онлайн-продаж аптечных товаров в 2022 г. выросла на 4 п. п. к 2021 г., до 15% от всего рынка. Количество заказов за тот же период выросло до 140 млн, продажи составили 236 млрд руб. Об этом говорится в исследовании Data Insight (есть в распоряжении Shopper's).

По подсчетам Data Insight, количество покупающих лекарства онлайн россиян превысило число людей, покупающих товары в рознице, — 54% против 46%. Чаще лекарства онлайн берут женщины, больше всего таким способом покупки пользуются люди в возрасте от 25 до 34 лет. Главной причиной покупки аптечных препаратов в интернете респонденты называли экономию денег и выгодные цены (23%), удобство поиска и сравнение товаров (16%), экономию времени (10%).

Крупнейшей площадкой стала apteka.ru — на нее приходится 39% от всех заказов лекарств в интернете. За ней идут маркетплейс Ozon и «Сбер еаптека». Чаще всего онлайн россияне покупают безрецептурные лекарственные средства, витамины и БАДы, рецептурные препараты, расходные материалы и лечебную косметику. Подавляющее большинство людей (83%), заказывающих лекарства онлайн, способом доставки указывает самовывоз из аптеки.

На развитие онлайн-рынка повлияли активный маркетинг со стороны аптечных сетей, развивавших продажу товаров в интернете, а также стремительный рост популярности маркетплейсов и увеличение количества аптечных товаров на них, отмечает Data Insight.

Онлайн-продажи аптек могут вырасти до 20-25%, когда будет легализована дистанционная торговля рецептурными препаратами, говорил в 2021 г. «Ведомостям» директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. Эксперимент по онлайн-торговле рецептурными лекарствами начался в России в марте 2023 г. Проект стартовал в Белгороде, первой получившей разрешение на доставку препаратов компанией стала «Сбер еаптека». Для заказа препарата человеку нужно получить электронный рецепт у лечащего врача, а затем найти лекарство в приложении или на сайте «Еаптеки». При подтверждении рецепта можно заказать доставку. Курьер тоже должен проверить удостоверение личности получателя.

В начале 2023 г. онлайн-продажи лекарств впервые за несколько лет упали — на 9%, до 69,9 млрд руб., по данным DSM Group. Снижение связано с высокой базой 2022 г., когда из-за ажиотажного спроса россияне активно скупали средства и формировали запасы на случай, если зарубежные производители уйдут из России.

Популярное

за неделю
0