Россияне стали чаще покупать адвент-календари

Адвент-календари становятся в России все более популярным подарком. В ноябре их продажи на Wildberries увеличились на 32% год к году, рассказал Shopper's представитель маркетплейса. В магазинах косметики «Лэтуаль» ноябрьские продажи были на 25% выше прошлогодних, сообщил представитель сети.

Адвент-календари — это коробки, разделенные на 24 ячейки с подарками. Когда-то их использовали, чтобы отсчитывать дни до Рождества: в календаре лежали 24 маленькие карточки или дощечек с отрывками из Священного писания. Но с середины XX в. в Европе начали выпускать календари, где вместо таких карточек лежали шоколадки и конфеты для детей. В наши дни идею подхватили самые разные компании. Причем теперь в календарях не обязательно есть все 24 ячейки — их может быть шесть, 12 или 31 — на весь декабрь.

Пик спроса на адвент-календари приходится на предновогодний период, говорит представитель «Золотого яблока». «Люди покупают их в качестве подарка близким или для себя. Популярность их объясняется тем, что адвент-календарь позволяет познакомиться сразу с несколькими бестселлерами либо новинками брендов с меньшими затратами», — объясняет он. На Wildberries продажи адвент-календарей в ноябре к октябрю выросли почти в 5 раз, в «Лэтуале» — на 80%, подтвердили их представители.

Нишу адвент-календарей удачно для себя заняли производители косметики и парфюмерии. Многие выпускают собственные календари, куда вкладывают ароматические свечи, кремы, пробники духов и даже их полноразмерные вариации. Такие коробки делают в том числе ушедшие из России Jo Malone, Dior, Shiseido, Diptyque и Marks & Spencer. Цены на некоторые коробки — например, Diptigue, доходят до 50 000 руб.

Не отстают и российские косметические компании. Например, Vivienne Sabo создала эксклюзивные адвент-календари на 15 и 31 день для российских маркетплейсов — Ozon и «Мегамаркета», которые отличаются по наполнению и дизайну. В них вошли тушь для ресниц, карандаши, блеск и масло для губ, палетки теней, помада-бальзам и др. На «Мегамаркете» эксклюзивные адвенты с 15 подарками уже раскупили, на Ozon они еще продаются за 5040 руб.

В «Лэтуале» пользуются особым успехом собственные адвент-календари. Little Mermaid от бренда детской косметики Moriki Doriki (собственная торговая марка сети) и 24 Days of Beauty от «Лэтуаля» стали среди всех самыми популярными. Они стоят 1099 и 2199 руб. соответственно. В набор от Moriki Doriki вошли шампунь, гель для душа, лосьон для тела и мочалка, а в набор «Лэтуаля» — тушь, карандаши для губ, глаз и бровей, тени, глиттер, блеск и кисть для губ, зеркало.

В «Золотом яблоке» особенную популярность снискали два типа монобрендовых календарей — с декоративной и уходовой косметикой. Лидеры спроса — календари с уходовой косметикой как более универсальный подарок. Самые ходовые — от Payot (стоит 4750 руб.), Clarins (9350 руб.; сейчас на сайте сети сказано, что он раскуплен) и RNW (8006 руб., тоже раскуплен), уточнил представитель бренда. Пользуются спросом и мультибрендовые варианты — они позволяют познакомиться с лучшими товарами разных брендов.

Помимо косметики, люди охотно покупают адвент-календари с кофейными капсулами, детскими игрушками, а еще — с пустыми ячейками, куда можно положить подарки самому, говорит представитель Wildberries. По его словам, средний чек на адвенты на площадке — 950 руб., но он заметно разнится по категориям. Средний чек за календари с косметикой составляет около 4000 руб., с шоколадками — 600 руб., с открытками — 200 руб.

О росте продаж адвент-календарей с игрушками отчитывается и «Яндекс Маркет». Как сообщала компания, самые популярные календари на площадке — наборы-конструкторы Lego. В топ-5 календарей по продажам входят конструкторы по вселенной Гарри Поттера, по новогоднему городу и по вселенной «Звездных войн», а также календари с элементами конструктора по «Человеку-пауку» и с принцессами Disney.

«Яндекс Маркет» прогнозирует рост продаж адвент-календарей в 2024 г. втрое год к году. Такой значительный рост маркетплейс объясняет высоким спросом на календари Lego, продажи которых уже в 5 раз превышают показатели 2023 г., а также календари с игрушками, косметикой и едой. И тоже здесь хорошо покупают адвенты без вложений, куда покупатель сам кладет подарки.

В соцсетях быстро вирусятся необычные адвент-календари, которые появляются на маркетплейсах. Российский производитель кормов для кошек и собак «Мнямс!» выпустил адвент-календари с лакомствами для домашних животных. Есть отдельные коробки для кошек и собак на 24 дня. Меню в «кошачьих» календарях — кусочки из курицы с яблоком, мини стрипсы» из индейки, ку рицы и утки. А собакам производитель предлагает кусочки из утки с яблоком и курицы с розмарином, стрипсы из утки с морковью и снеки из курицы с индейкой.

Конечно же, не обходится без алкоголя. Винотека Kupimvamvino продает три адвент-календаря за 4550-6620 руб. В них входят в том числе миниатюрные версии крепких напитков по 50 мл — водка «Иван Грозный», виски Fowlers, тоник Barrister 0,33 л, вина Chateau Tamagne 0,187 л и игристое Chateau Tamagne 0,2 л. А на маркетплейсах есть «пивные» адвент-календари. Правда, пива в них, несмотря на название, нет — в России продажа алкоголя в интернете запрещена. Поэтому продавец предлагает наполнить подарок банками пива самостоятельно.

Свой адвент-календарь с алкогольными конфетами выпустит и «Магнит», говорил Shopper’s руководитель категории «Кондитерские изделия» Евгений Фольмер. В последние несколько месяцев ритейлер запустил продажи пивных конфет Guinness, которые стали популярны в интернете. Еще «Магнит» и «Абрау-Дюрсо» расширили ассортимент конфет с игристым вином. В 2023 г. сеть начала продавать трюфельные конфеты со вкусом брюта, а в 2024 г. пополнила линейку конфетами с добавлением розового игристого вина и экстра брютом.