Россияне стали покупать больше товаров для здорового сна

Здоровый сон — это теперь модно. Если раньше люди могли пожертвовать несколькими часами в кровати ради вечеринки или важного проекта на работе, то теперь в США молодежь от 18 до 35 предпочитает выспаться, писала The Wall Street Journal. Многие начали отходить ко сну в 21:00 или чуть позже, а в TikTok завирусился тренд на Early night. 

В России же исследование НАФИ в 2023 г. показало, что почти половина работающих россиян (48%) не высыпаются по будним дням. Поэтому российская экономика теряет 3,5 трлн руб. в год. По данным ВЦИОМ, 42% россиян часто просыпаются по ночам.  

Все это подстегивает спрос на всевозможные товары, которые помогают лучше спать. В фаворе не только ортопедические подушки, матрасы, одеяла, но и необычные гаджеты. Например, люди покупают будильники, которые будят не только звуком, но и светом и другие облегчающие засыпание вещи. Подробнее о том, как растет спрос на товары для сна у россиян, рассказываем в обзоре Shopper’s. 

Одеяла и подушки ждут ребят

Рост интереса к товарам для сна замечают ведущие российские маркетплейсы. На Ozon спрос на них увеличился в январе — октябре на 21% год к году в штуках, а в деньгах — на 35%. 

Особой популярностью у покупателей Ozon пользовались наушники с активным или пассивным шумоподавлением — их продажи в штуках выросли на 18%. Такие наушники люди покупают вместо берушей, к тому же устройства могут проигрывать успокаивающую музыку. 

В топ-3 также вошли маска для сна и умные часы с мониторингом сна. Рост их продаж в штучном выражении составил 50% и 10% соответственно. Еще россияне охотно заказывают ортопедические подушки c эффектом памяти и электронные будильники с имитацией рассвета. Штучные продажи этих товаров увеличились на 41% и 50% соответственно.

Наибольший рост спроса наблюдается на тяжелые одеяла, рассказал представитель маркетплейса. В этом году за девять месяцев россияне заказали их на 92% больше, чем годом раньше. В таком одеяле вместо пуха используются специальные наполнители — шарики, стеклянные или пластиковые гранулы, иногда даже песок. Оно весит намного больше обычного — от 2 до 13 кг. Исследования показывают, что такое одеяло за счет равномерного давления на тело помогает быстрее уснуть, а также снижает бессонницу, тревогу и депрессию.  

На Wildberries продажи товаров для здорового сна тоже выросли — в штуках они увеличились на 42% год к году в январе — октябре. Самыми популярными товарами на маркетплейсе стали анатомические подушки, утяжеленные одеяла, маски и беруши, спрос на которые вырос примерно в 1,5 раза. Также потребители проявили повышенный интерес к детским противошумным наушникам, очкам для светотерапии и аппаратам для лечения бессонницы, рассказал Shopper’s представитель маркетплейса. 

Лучшие друзья — мелатонин и магний

Россияне также используют для засыпания медикаметозную терапию. По данным аналитической компании RNC Pharma, в январе — сентябре в аптеках было продано 10,9 млн упаковок снотворных препаратов и адаптогенов на основе мелатонина — гормона, который облегчает засыпание. Рост год к году в штуках составил 4,3%. В деньгах продажи составили 4,9 млрд руб. — на 17% больше, чем годом ранее. 

Основной вклад в общую динамику внесли именно препараты на основе мелатонина, уточнил Shopper’s директор по развитию RNC Pharma Николай Беспалов. За январь — сентябрь натуральные продажи выросли на 9%, а денежные — сразу на 23%. Сейчас на них приходится 54% продаж в штуках и около 65% в деньгах. 

А вот продажи БАДов с успокаивающим и мягким снотворным действием немного снизились. Как следует из данных аналитической компании DSM Group, в январе — сентябре было продано 17,7 млн упаковок на 5,6 млрд руб. В штуках показатель снизился на 6,6%, в деньгах — вырос на 14,8%. Популярностью пользуются препараты на основе магния, а также трав — пустырника и валерианы. 

В «Магнит Аптеке» продажи витаминов и БАДов для здорового сна увеличились в январе — сентябре более чем на треть в штуках, сказал Shopper’s представитель сети. Двумя из тройки самых популярных позиций в этой категории оказались БАДы под собственной торговой маркой «Магнит Здоровье».

Отдохнуть в Кроватии

На каникулы за сном c каждым годом устремляется все больше людей — в итоге даже появилось такое направление, как «сонный туризм». По оценкам HTF Market Intelligence, эта индустрия оценивается уже в $690 млрд. Отели поддерживают тенденцию и открывают для уставших отпускников специальные номера, где их ждет много подушек, тяжелое одеяло и плотные шторы. Первые такие гостиницы появились после пандемии в Японии, а затем и в других странах. 

В этом сезоне похожие услуги стали предлагать и российские отели: наладить сон с помощью специальной программы предлагает отель Rosa Springs в Розе Хутор. Врачи проведут диагностику и составят график процедур. Номера в отеле тоже подготовлены — там есть ортопедические матрасы и анатомические подушки, а также очистители воздуха и массажеры для глаз. 

Казалось бы, устроить уютное спальное место можно и дома. Но приверженцы сонного туризма говорят, что в обычной обстановке им мешают расслабиться и заснуть работа, дети, быт, шумные соседи и домашние питомцы. Вот и приходится ехать за сном в отдельное место подальше от дома.