Что происходит на рынке экзотических для россиян продуктов
Фото: аккаунт лягушачьей фермы M. Grenouille в соцсетях
В России появляется производство продуктов из разряда экзотики: на Кубани фермеры выпускают лягушачьи лапки, сразу в нескольких регионах начали делать муку из сверчков. А выращивание улиток постепенно становится обыденным делом — бизнес считается маржинальным и понравился многим предпринимателям на селе, говорит основатель такой фермы Сергей Балаев.
Как и где попробовать необычную еду — рассказываем в материале Shopper’s.
Начали привыкать к улиткам
Десятки улиточных ферм появились после того, как улитка в 2020 г. попала в перечень сельхозпродукции. Об этом попросил президента России основатель одного из первых улиточных хозяйств «Экодеревушка» Сергей Балаев, президент поддержал — правительство откликнулось. В результате фермеры могут получать субсидии и гранты на разведение улиток.
Ферма Балаева на 4 га (для улиток это считается много) расположена под Коломной. Первых улиток Балаев привез из Крыма еще в 2015 г. В прошлом году предприниматель собрал рекордный «урожай» — 25 т, сообщал минсельхоз Подмосковья.
Читать также:
Постоянный спрос обеспечивают рестораторы, которые сами приезжают на коломенскую ферму. «Но в этом году мы [сами] поедем в магазины, — сказал Балаев Shopper’s. — Потому что многие фермеры, которые берут у нас малька, не хотят заниматься сбытом. Особенно те, кто живет в 100 км от больших населенных пунктов. Поэтому хотим договориться с торговыми сетями».
Также на ферму приезжает много туристов. «Я даже на обучении фермеров (каждый год приезжает 50-60 человек) говорю, что, если есть возможность приглашать туристов — это лучший вариант, потому что это помогает реализовать продукцию на месте», — рассказал Балаев. В его ресторане на ферме продается множество блюд из улитки, в том числе неожиданные — пельмени и бургеры.
«Я не знаю, что за магия есть у улиток, но люди очень сильно интересуются и идут сплошным потоком», — рассказала основательница фермы «Рожки да ножки» под Калугой Ирина Шевчук, которая тоже собирается развивать туристическое направление. За два года ее вложения в ферму составили около 6 млрд руб. «В первый год мы тестировали проект и не рассчитывали особо на нем заработать, а во второй решили вырастить сразу 15 т улиток», — сказала она. В этом году предпринимательница планирует получить первую прибыль.
На подмосковной ферме «Улитки солнечных холмов» в этом году вырастили 10 т улиток. В планах компании — начать экспортировать продукцию. Сейчас ее можно купить на маркетплейсе «Свое родное» — по 1500 руб. за 12 штук. Это вообще средняя цена на улиток. Но, например, воронежский фермер Сергей Швец хочет сделать продукцию доступной по цене— его улиток по-бургундски можно купить в региональных сетях по 1500 руб. за 24 штуки. Вдвое дешевле, чем у подмосковной компании. Одна улитка обойдется в 60 руб. Учитывая, что в шести улитках находится столько же белка, сколько в 1,5 кг говядины — даже выгодно, если кто-то решится на такую замену.
В России выращивается в год уже несколько сотен тонн улиток, так что не такая это и экзотика, резюмирует Балаев.
Лягушачьи лапки с бокалом вина
Ситуация с лягушачьими лапками загадочная — они попали под санкции в 2014 г., затем китайские компании взвинтили цены, а в конце 2018 г. Россельхознадзор вообще вычеркнул их из продуктов, которые можно ввозить в Россию.
В правительственном санкционном списке лягушачьих лапок нет. Как нет их и в московских ресторанах — по крайней мере, найти их проблематично (вроде как бывают во вьетнамском кафе «Сайгон», если судить по отзывам). В интернет-магазинах мясо лягушек тоже не продается.
Когда Андрей и Оксана Пересечанские из Краснодара столкнулись с этой проблемой и отчаялись найти деликатес в городе, они в 2021 г. основали семейную ферму M. Grenouille («Месье Гренуй», в переводе с французского — «господин лягушка»). И сначала планировали выращивать лягушек для себя и друзей, писала «Деловая газета. Юг».
На старте знаний супругам не хватало, но к 2023 г. они смогли увеличить поголовье со 150 до нескольких тысяч лягушек. На самой ферме теперь проводятся экскурсии с дегустациями. Весной в планах было расширение: увеличить стадо до 15 000 и выйти на годовой объем производства в 1 т лягушачьих лапок, сообщала «Российская газета». Порция около 100-150 г из шести лапок стоит 850 руб.
«Мы не собирались заниматься лягушками как бизнесом — поэтому не изучали спрос и предложение перед тем, как начать их разводить», — рассказал Shopper’s Андрей Пересечанский. Но быстро выяснилось, что спрос есть: к фермерам приходили запросы из ресторанов в Краснодарском крае и из Москвы. В итоге сделали несколько поставок для тематических ужинов, уже не только для своих.
В ферму супруги уже вложили не меньше 6 млн руб. Они обращались за грантом, но получить оказалось сложно. «Выдают их в первую очередь тем, кто подпадает под программы развития, например, для разведения крупного рогатого скота», — объясняет Андрей.
Разводить лягушек в российских условиях — очень непросто и, возможно, поэтому таких хозяйств почти нет. Например, лягушки тоннами едят насекомых — и Пересечанским пришлось выращивать и их. А чтобы откармливать насекомых — посеять траву и посадить разные растения.
Выращивать лягушек недавно начал и Балаев. Но еще непонятно, приживутся ли головастики, так что это пока просто эксперимент, рассказал фермер.
Котлетами из мух россиян кормить начнут не сразу
Новость о том, что мух породы черная львинка в России будто бы разрешили использовать при производстве продуктов для людей, на днях вызвала волну возмущений. В перечень включили муку и пюре из личинок мухи. Росрыболовству пришлось объяснять, что на самом деле правительство включило муху в перечень сельхозпродукции для того, чтобы ее можно было использовать в кормах для аквакультурных рыб.
Альтернативный протеин из черной львинки вполне может заменить рыбную муку, объяснили эксперты. По словам завкафедрой ландшафтной архитектуры и искусственных лесов Северного (Арктического) федерального университета Александра Антонова, этот вид мухи быстро растет — за 5-10 дней можно получить большую массу личинок, а это поможет сэкономить на сырье. А еще ученые успешно использовали черную львинку в составе кормов для коров и поросят. «Магнит» же с помощью личинок этой мухи начал перерабатывать пищевые отходы в удобрения.
Где есть спрос — рождается предложение и часто появляются подделки. Например, продавцы магазинов и точек общепита в Сочи, Адлере и Краснодарском крае вместо черепашьего мяса продавали курятину, выяснили специалисты Genotek, сотрудники Всероссийского НИИ рыбного хозяйства и океанографии (ВНИРО) и ученики лицея «Сириус». Известны случаи, когда щупальца гигантского кальмара выдавали за осьминога, а вместо маринованных улиток предлагали покупателям имитацию, сделанную из желеобразователей.
На самом деле использовать личинки черной львинки можно и в еде для человека. В прошлом году на выставке Innofood компания Modern Food Technology представила бургер с котлетой из растительных белков с добавлением концентрата личинок черных львинок, овощей и аквафабы (растительная замена яиц).
В мире насекомые входят в рацион более 2 млрд человек, рассказывал Forbes Роман Некрасов, заведующий отделения кормления сельхозживотных Федерального исследовательского центра животноводства им. Л. К. Эрнста. Но едят их в основном в странах, где не хватает еды — в таких случаях мухи становятся «мини-скотом», объяснил эксперт.
Печенье из сверчковой муки
Сверчков некоторые российские предприятия всерьез рассматривают как сырье для печенья, шоколадных конфет, макарон и др. Из насекомых можно делать муку с высоким содержанием белка.
Как минимум три предпринимателя в России решили организовать подобное производство. Основатель новосибирской компании «Энтопротеин» Евгений Демидов открыл сверчковую ферму в 2022 г. Продукцию компания представляет на выставках, но с выходом на рынок есть сложности: до сертификации дело пока не дошло.
Пока компания активно продает сверчков как в замороженном виде владельцам экзотических животных, так сельхозпроизводителям, которые делают из них корма. В планах выйти и на экспорт — на мировом рынке цена килограмма сверчковой муки доходит до 100 евро, а в начале года Евросоюз разрешил завозить этот продукт на свою территорию.
В муке из насекомых содержится много белка, необходимых человеку аминокислот, витамина В12 и легкоусвояемого железа, говорит Демидов. А содержание полиненасыщенных кислот омега 3 в продукте выше, чем в лососе.
Разводят сверчков бизнесмен из Ставрополя Антон Стокоз и предприниматель Денис Тер-Акопов — последний и вовсе занимается этим больше 10 лет.
Балаев говорит, что разведение насекомых нельзя назвать дешевым занятием, это миф. Им нужна постоянная высокая температура, влажность и другие условия, которые необходимо поддерживать. Сам он выращивал раньше саранчу и зофобаса (это такие черви).
В любом случае в России употребление в пищу насекомых в ближайшие годы вряд ли станет массовой историей, если посмотреть, какую негативную реакцию вызвала неправильная трактовка документа от кабмина.
Партнерства помогают укрепить лояльность аудитории и привлечь новых клиентов
Фото: arfor-gzhel.ru
Коллаборации вышли за рамки «хайпа в моменте», сейчас они помогают решать конкретные задачи: привлекать новую аудиторию, выделяться на полке, формировать узнаваемость бренда, рассказал на форуме «Неделя российского ритейла» Денис Покровский, директор по лицензированию «ГПМ реклама» (входит в «Газпром-медиа холдинг»). Чтобы коллаборация «сработала», по его словам, важны три условия: четкая цель, понимание целевой аудитории и создание новой ценности.
В исследовании при участии «Газпром-медиа холдинга» почти 70% респондентов сказали, что «замечают коллаборации». Это особенно важно в условиях так называемой «брендовой слепоты», порадовался Покровский. А лидирующие здесь товары — напитки, снеки, канцелярия, молочные продукты, готовые блюда, косметика, товары для дома и электроника.
77% опрошенных позитивно относятся к товарам, сделанных в коллаборациях. Особенно лояльны молодые люди — в возрасте от 18 до 34 лет. Но Покровский уверен, что скоро эта аудитория через несколько лет пополнится потребителями среднего и старшего возраста, когда добавится мотивация «про доверие и заботу».
Читать также:
Потребителей больше интересует не цена, а эмоциональная связь с брендом, утверждает Покровский. И фокус исключительно на цене разрушителен: если конкурент снизит цену, покупатель уйдет.
Производители часто воспринимают народные промыслы как «некое общее культурное достояние», которое можно свободно использовать, рассказала PR-директор Гжельского фарфорового завода Анастасия Праведнова. Но гжель — это не просто бело-синяя роспись, а полноценное производство с историей, технологиями, авторами и охраняемыми правами. Неправильное, стилизованное или «скачанное» оформление, не соответствующее оригинальной айдентике, вредит восприятию промысла и снижает ценность его бренда. Использование визуальных элементов промысла в коллаборациях возможно только по лицензии и в партнерстве с производителями, а не через копирование паттернов из интернета. Весной 2025 г. Гжельский завод и производитель продуктов «Юникорн» выпустили серию попкорна Holy Corn в упаковке с гжельскими узорами, созданными на основе паттернов, лицензированных заводом. «Юникорн» выбрал рисунки из цифровой библиотеки промысла, разработал новый дизайн пачек и, кроме того, выпустил фарфоровые чаши для попкорна.
Среди тенденций 2025 г. для коллабораций Покровский назвал ностальгию, развлечения, неожиданное сочетание брендов, культурный код, «курс на Восток» и «эволюцию ЗОЖ через геймификацию». Потребитель устал от одинаковых упаковок с зелеными листочками и словами «натуральный». Коллаборации с использованием конкурсов, взаимодействий с шоу — более эффективные способы привлечь внимание потребителей.
«Еще пять лет назад коллаборации [с использованием TB и диджитал] на 90% строились вокруг западных франшиз, таких как Disney или Marvel, но сейчас все чаще в фокусе оказываются локальные бренды, причем часто совершенно непредсказуемые», — отметил Покровский. Партнерство с Comedy Club Show позволило Ульяновскому хладокомбинату выйти в федеральную розницу с мороженым Comedy . Промо-кампания агентства недвижимости «Этажи» совместно с сериалом «СашаТаня» на ТНТ обеспечила рост продаж квартир на 19% в условиях падающего рынка. Акция с розыгрышем билетов на футбольный матч — промокодами, напечатанными на брендированной упаковке чипсов «Московский картофель» собрала более 20 000 участников и принесла рост продаж на 42%.
Авторы совместного исследования ритейлера Metro, Московской школы управления «Сколково» и консалтинговой компании Most partners проанализировали ответы 1000 респондентов и провели 13 глубинных интервью с предпринимателями, которые используют коллаборации «не только как инструмент усиления маркетинга, но строят на этом бизнес-стратегию», рассказала руководитель дивизиона внешних и внутренних коммуникаций Metro Анна Щепилова.
Об арт-коллаборациях сети магазинов электроники restore: после ребрендинга в 2022 г. рассказала Ирина Зуева, директор по маркетингу дивизиона электроники Inventive Retail Group. Через ежегодный конкурс современного искусства Restore: digital art компания поддерживает цифровых художников. Работы победителей выставляются в магазинах сети. Бренд победил в номинации «Коллаборация» на выставке Artdom вместе с художником Василием Кононовым-Гредином. Они создали скульптуру из техники, непригодной для продажи. Это позволило подчеркнуть и мультибрендовость магазинов сети, которые теперь продают не только технику Apple.
Простое размещение логотипа на проекте или реклама с участием двух брендов — коллаборация, но уровень доверия к таким проектам не превышает 20%, подчеркнула Щепилова. А одна из ошибок — считать, что «коллаборация равна рекламе или обмену ресурсами без создания новой ценности»: 60% потребителей теряют доверие к бренду, если в результате не видят ничего уникального или полезного для себя.
Продажи — не единственный и не главный показатель эффективности, отметила Щепилова: «Репутация важнее и дороже». Многие компании, по ее словам, «готовы жертвовать краткосрочной выручкой ради долгосрочного роста узнаваемости и укрепления имиджа».
Исследование Metro тоже подтверждает более сильный интерес молодежи: зумеры (Metro определяет их как аудиторию 18—24 лет) в 2 раза чаще замечают коллаборации, чем люди в возрасте 45+.
66% потребителей обращают внимание на малознакомый бренд, если он вступил в партнерство с более известным, а побуждает к покупке не только выгодная цена, но и уверенность в качестве и доверие хотя бы к одному участнику. Наиболее заметны коллаборации «в категориях с высоким эмоциональным откликом и коротким циклом сделки» — кафе, рестораны, продукты питания, мода, аксессуары.
Популярное