Hobby World построит в России завод настольных игр

Крупнейшее в России издательство настольных игр Hobby World построит собственный завод. Инвестиции в проект составят около 500 млн руб., рассказал «Ведомостям» гендиректор издательства Михаил Акулов.   

Открыть завод планируется в 2025 г. Завод построят в промышленном парке «Боровлево-3» под Тверью. Компания будет производить  коробки, фишки и другие детали из картона, а также запустит цех литья пластмассовых фигурок, которые раньше обычно импортировались. 

Hobby World (бренды Hobby World и Magellan) выпускает в России игры «Особняки безумия», «Мафия. Вся семья в сборе», «Взрывные котята», «Свинтус» и др. Сейчас компания производит в арендованном помещении в Твери около 3 млн игр в год. Новый завод позволит увеличить мощности втрое. 

В течение пяти лет Hobby World планирует увеличить долю на российском рынке до 20%, рассказал Акулов. Также в планах — расширить продажи в странах СНГ и выйти на новые зарубежные рынки.

В 2022 г. рынок игрушек составил 201,3 млрд руб. По оценкам Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), на настольные игры пришлось около 12%. По данным Hobby World и агентства «Бизнес аналитика», в прошлом году рынок настольных игр достиг 22 млрд руб. В 2022 г. Hobby World, по собственной оценке, занимало на нем около 10%, а другие игроки из топ-5 («Стиль жизни», Cosmodrome Games, Bondibon, Gaga Games) — менее 5%. 

В 2019–2021 гг. рынок настольных игр рос на 30–70% в год. В прошлом году темпы замедлились до 12,8% — после пандемии спрос снизился, а россияне начали экономить. Кроме того, с рынка ушли американские компании Hasbro (Monopoly, Cluedo и др.) и Mattel (Uno, Scrabble), а также канадской Spin Master («Водяная пушка», «Джуманджи» и др). Совокупно они занимали 22–37% рынка, а Hasbro была на первом месте по продажам с долей 15-20%.

Выручка юрлица Hobby World — ООО «Мир хобби» в 2022 г. сократилась на 3,5%, до 2,8 млрд руб. Чистая прибыль снизилась на 13,7%, до 270 млн руб. 

Некоторые издательства настольных игр уже перенести часть производства в Россию. В 2022 г. на фоне сильного удорожания материалов из Китая завод «Звезды» (игры «Три кота», Exit и др.) полностью локализовал производство игральных кубиков в России, а «Десятое королевство» («Словодел», «Русское лото», «Поле чудес» и др.) — твердых картонных полей, говорит президент АИДТ Антонина Цицулина.

По оценке Hobby World, в 2023 г. рынок вырастет на 23%, до 27 млрд руб. Из-за снижения платежеспособности населения настольные игры набирают популярность как экономичный вид досуга, говорят в холдинге.