«Яндекс.Маркет» раскрыл влияющие на выдачу товара в поиске факторы

«Яндекс.Маркет» раскрыл факторы ранжирования, которые влияют на место товаров в поисковой выдаче маркетплейса. Важнее всего для алгоритмов площадки точное описание товара, от него на 27,5% зависит место карточки в выдаче. Об этом сообщила компания.

На втором месте для алгоритмов персональные предпочтения пользователя (25,5%, сформированные на основе истории просмотров и добавления товаров в корзину. Третий фактор — цена (18%). Если она у продавца с «Яндекс.Маркета» будет ниже, чем на тот же товар на других крупных площадках, продукция окажется выше в поисковой выдаче.

Высокий вес цены в ранжировании товаров позволяет продавцам получить больше просмотров и заказов без использования дополнительных инструментов продвижения, говорится в сообщении. Цена — ключевой фактор для покупателя при выборе онлайн-магазина, 60% клиентов маркетплейсов сравнивают цены на двух-трех площадках перед покупкой, приводятся результаты исследования GFK и «Яндекс.Маркета».

Есть еще два фактора, влияющие на расположение товара в поисковой выдаче: общая популярность на площадке и рейтинг, рейтинг продавца и срок доставки. На них приходится 17% и 12% соответственно.

На Ozon больше всего на выдачу товаров в поиске влияют популярность товара (28%), его продажи (21%), соответствие описания запросу (19%) и индивидуальные рекомендации (11%). Цена имеет вес всего в 5%. Представитель Wildberries не уточнил, что конкретно влияет на выдачу товаров.