NielsenIQ: потребители переключились на гели для душа в больших упаковках

Такой формат экономнее для покупок

Бизнес Торговля

Фото новости: "NielsenIQ: потребители переключились на гели для душа в больших упаковках"

Покупатели стали чаще приобретать мужские гели для душа в самых маленьких и больших упаковках, подсчитали аналитики NielsenIQ. На этом сказывается желание сэкономить.

Так, доля продаж гелей в крупных упаковках (400-599 мл и 750 мл) в натуральном выражении в январе-июне 2023 г. выросла год к году с 18,5% и 13,3% до 21% и 26,1% соответственно. Ключевой сегмент гелей объемом 250 мл, напротив, теряет долю продаж — если в 2022 г. на такой формат приходилось больше половины продаж (53,4%), то в первом полугодии 2023 г. доля сократилась до 39%.

Перераспределение происходит как за счет изменения ассортимента, так и инвестиций игроков в новые запуски и СТМ, объясняют аналитики. Тенденция наблюдается во всех форматах торговых точек: и в современной рознице, и в специализированных магазинах.

Часть покупателей переключается на маленькие упаковки товаров, чтобы лучше управлять бюджетом и не переплачивать за лишний объем продукции, объясняют аналитики. Другие же приобретают более крупные форматы, которые выгоднее в пересчете на килограмм или литр продукции.

В прошлом году NielsenIQ сообщал о схожей тенденции при покупке молочной продукции. Маленькие упаковки россияне выбирали, чтобы снизить средний чек сразу, а «семейные» форматы для того, чтобы сэкономить в более долгосрочной перспективе.

Бизнес Торговля