Luding Group будет поставлять алкоголь в Китай

Дистрибутор и производитель алкоголя Luding Group планирует поставлять продукцию в Китай. Это следует из вакансии менеджера проекта, которую компания разместила на портале hh.ru. В ней указано, что ему предстоит искать клиентов в стране. 

Исполнительный директор Luding Group Эрнест Хачатурян подтвердил Shopper's, что компания действительно рассматривает Китай как страну для экспорта. «Доля Китая в мировой экономике огромна — соответственно экспорт туда интересен любому крупному производителю», — сказал он.

Хачатурян отметил, что Luding на сегодняшний день выпустил порядка 90 собственных брендов — от крепких напитков (коньяк «Айвазовский», водка Tchaikovsky, джин Lockwood, ликеры Gambini, виски William Watt, Eldermen, Highland Cattle) до вина (линейки Olymp, Winery), и есть «фокус на их развитие в том числе на экспорт».

Luding Group основана в 1993 г. Артуром Варжапетяном и Арменом Шахазизяном. Она занимается дистрибуцией вин и крепкого алкоголя. Как сообщал «Коммерсантъ», в 2022 г. Luding Group импортировала 35,2 млн л алкогольной продукции. Компания  выпускает крепкий алкоголь (коньяк, виски, джин и др.) на Коломенском винно-коньячном заводе (КВКЗ). Производство вина расположено в Краснодарском крае — на винодельне «Олимп».

Годовое производство вина на заводе «Олимп» — 1,5 млн дал. КВКЗ производит 800 000 дал алкогольных напитков в месяц. По итогам 2022 г. «Олимп» занимал пятую строчку среди крупнейших винодельческих предприятий России с долей 5,1%, согласно имеющимся у Shopper’s данным Росстата. Площадь виноградников — более 1250 га, указано на сайте предприятия.

Китай может быть интересен компании как дополнительный рынок сбыта, некоторые крупные компании уже поставляют алкоголь в эту страну, говорит директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя Вадим Дробиз. Если Luding Group найдет там клиентов и инвестирует в продвижение, то сможет в перспективе нескольких лет поставлять туда до 1 млн л продукции в год, считает он.

По словам Дробиза, пока продажи российского вина в этой стране невелики — на них приходится меньше 0,1% китайского рынка. И примерно такая же доля в поставках крепкого алкоголя. В 2021 г. на экспорт в Китай было отправлено 571 926 л тихих и 40 254 л игристых вин, свыше 850 000 л водки, крепких ликеро-водочных изделий — более 800 000 л, приводит он последние доступные данные таможенной статистики.

Китайцы предпочитают крепкий алкоголь и пиво, но местный средний класс выбирает итальянские или французские вина, отметил Дробиз. Однако вино из России, по его словам, «пока не стало брендом».

Вина в Китай экспортирует одна из крупнейших в России винодельческих компаний «Фанагория». По словам ее гендиректора Петра Романишина, она занимает первое место по экспортным поставкам туда в течение последних трех лет. Годовые отгрузки — порядка 900 000 бутылок. С учетом того, что некоторые страны отказались от закупок российской продукции, Китай «остается стабильным и перспективным рынком сбыта». И хотя потребление на душу населения там невелико, «при хорошем соотношении цены и качества можно занять определенную нишу», считает он.

Дистрибутор и производитель алкоголя Ladoga работает в Китае с 2012 г., сказал представитель компании. Начинали с продажи водки, а с 2018 г. запустили продажи джина. Сейчас компания поставляет также виски, настойки, а с 2023 г. начнет продавать крепкие готовые коктейли. В Китае самый популярный алкоголь из России — водка, особенно премиальная, говорит представитель Ladoga.

С 2015 г. по 2021 г. экспорт российской водки в Китай вырос в 4 раза, по данным таможенной статистики.

У Ladoga продажи водки в Китае с начала 2023 г. по настоящее время на 30-35% выше, чем годом раньше, сообщил ее представитель. В будущем компания планирует удвоить поставки. Кроме того, после введения ЕС, Великобританией, США, Японией и Австралий санкций Ladoga работает и над выходом на новые рынки Азии, Африки и Южной Америки. Например, Индию, Чили, Доминикану, ЮАР, Нигерию, Турцию, Филиппины, Малайзию.

Поставки вина на китайский рынок начинала и «Абрау-Дюрсо», но столкнулась с трудностями, признался в начале июня президент группы Павел Титов в интервью РБК. «Китайский рынок непростой, и только кажется, что там все разлетается «с колес». Зашкаливающая стоимость маркетинга, у жителей Китая достаточно специфический вкус в винах, и если они покупают зарубежное вино, то из тех стран, которые принято считать традиционно винодельческими, — Франции, Италии, в лучшем случае Чили», — перечислил Титов. Компания, по его словам, уже «набила там шишек» и пересматривает стратегию в сторону крепких и безалкогольных напитков.

Потребление вина в Китае составляет 0,5 л на душу населения, что значительно ниже, чем среднемировые показатели — 7,6 л, указывал федеральный центр «Агроэкспорт». Но это все равно крупный рынок в силу большой численности населения, и он является одним из целевых для поставок российского вина.